La Semana Nacional de Marcas 2019, recién celebrada, conmemoró el undécimo aniversario del Día de la Marca de Vietnam, 20 de abril, y los 16 años del Programa para este fin aprobado por el jefe del Gobierno para promover la imagen del país a través de la calidad de bienes y servicios.

Empresas vietnamitas determinadas a desarrollar la marca nacional

Una actividad en respuesta a la La Semana Nacional de Marcas 2019 (Foto: vietnamnet.vn)

Los progresos de la nación indochina se han reflejado en la última década. Si en 2008 hubo en Vietnam solo 30 compañías reconocidas como marcas nacionales, en 2018, esta cifra se acercó a las 100. Entretanto, la apertura de la economía vietnamita ha crecido junto con la mejoría de su productividad y su mayor participación en el mercado internacional, y las exportaciones nacionales aumentaron del 15 al 16% a por encima de 243 mil millones de dólares registrados en el año pasado. Estos logros se debieron a los aportes de las empresas que han creado productos de marca propia, apreciados tanto en el país como en el extranjero. Al respecto, Than Duc Viet, director general de la corporación de confección textil May 10 señaló: “El nombre May 10 parece sencillo, pero en mi opinión refleja la fuerza de una marca promovida después de un largo proceso de desarrollo contribuido por numerosas generaciones de trabajadores de la empresa para crear productos de calidad”.

Mientras, la sociedad anónima de electromecánica Tran Phu considera “trascendental” la construcción de la marca nacional según el plan de desarrollo diseñado para cada etapa. En medio de la Cuarta Revolución Industrial, la empresa se renueva con la aplicación de los avances tecnológicos para crear productos de alta calidad que ayudan a ahorrar energía durante el accionar de las máquinas. Su vicedirectora general, Do Thi Thu Tra, informó: “Hemos cumplido el plan de construcción de la marca nacional durante los últimos 35 años. Abanderamos la superación de los retos y la aplicación de tecnologías avanzadas del mundo para crear productos de alto valor económico y seguros para los consumidores. También mantenemos contactos con nuestra clientela para garantizar sus máximos beneficios”.

Por el desarrollo sostenible de la marca nacional

El primer lote de mango de Vietnam exportado a Estados Unidos (Foto: Nguyen Van Tri/VNA)

En la lista de las 100 marcas nacionales más prestigiosas del mundo en 2018 anunciada por Brand Finance, la “Vietnam” se fijó en 235 mil millones de dólares, sumándose al grupo más fuerte. Además, el ascenso de dos peldaños a la posición 43 se debió al programa nacional para este fin y los esfuerzos del Gobierno por mejorar el crecimiento económico.

Para continuar enalteciendo tales logros y adaptarse a la demanda de la nueva coyuntura, el Ministerio de Industria y Comercio renueva ese proyecto. Según Vu Ba Phu, jefe del Departamento de Promoción Comercial, adscrito a dicha cartera, la novedad del programa reside en introducir marcas de productos de diferentes empresas en la presentación de los potenciales inversionistas y turísticos y los rasgos arraigados de la cultura vietnamita. De esta manera, el funcionario reiteró: “En los próximos tiempos, el Ministerio de Industria y Comercio impulsará la propaganda para mejorar la conciencia de la comunidad empresarial, los organismos de gestión pública y los estamentos sociales sobre la importancia de la marca. Nos concentraremos en promover la imagen nacional y ayudar a las compañías prestigiosas del país a presentar sus productos tanto en el territorio nacional como en el extranjero”.