(VOVWORLD) - Инвестиции в исследования технологий, производственные процессы, создание новых материалов, развитие возобновляемой энергетики для создания экологически чистых продуктов являются приоритетом стран мира, пострадавших от пандемии COVID-19. Вьетнам не является исключением из этой тенденции. Страна рассматривает позиционирование зеленого национального бренда, создание ценных продуктов и повышение конкурентоспособности на рынке как решающие факторы для создания и продвижения национального имиджа, восстановления и устойчивого развития страны.
 Компания VinFast – производитель электромобилей получил высокую оценку международной общественности. |
В опубликованном 20 апреля отчете компании Brand Finance, занимающейся оценкой брендов, говорится, что Вьетнам является страной, высоко ценимой в плане создания и развития национального бренда, а в 2019–2022 годы были зафиксированы высокие темпы роста национального бренда Вьетнама. Чтобы сохранить данные темпы, идти в ногу с тенденцией перехода к зеленой и циркулярной экономике, позиционировать корпоративный и национальный бренд, Вьетнам продвигает «озеленение» в тесной связи с углубленным и устойчивым развитием.
Создание «зеленого» вьетнамского бренда в глобальной цепочке создания стоимости
По оценке компании Brand Finance, несмотря на негативное воздействие пандемии COVID-19 и политические конфликты, национальный бренд Вьетнама имеет самые высокие темпы роста в мире - 74% в период с 2019 по 2022 годы.
В рейтинге 100 лучших национальных брендов мира, по версии Brand Finance, вьетнамский национальный бренд всегда находится в верхней половине и с годами неуклонно растет. В прошлом году вьетнамский национальный бренд занял 32-е место среди 100 брендов мира.
За последнее время вьетнамские бренды продемонстрировали значительный рост как в плане стоимости, так и по индексу силы. Предприятия все больше осознают роль и важность бренда, который считается «ключом», помогающим повысить ценность продукта и компании. Это, безусловно, поможет позиционировать Вьетнам как страну с качественными и конкурентоспособными товарами и услугами, что будет способствовать распространению отечественных брендов на внутреннем и международном рынках.
Будучи ведущим мировым экспортером текстильных и обувных изделий, сельхозпродукции, Вьетнам экспортировал в основном сырье, брендовых же товаров из Вьетнама в мире очень мало. Однако в последние годы ситуация изменилась. Вьетнам постепенно укрепляет свою позицию на мировой арене, обладая сильными брендами и предприятиями-«миллиардниками», которые могут конкурировать на международном рынке. Среди них такие известные названия, как Viettel, Vinamilk, Trung Nguyen. Корпорация TH Group внедрила экологически чистую технологию в производство, став пионером в экологически чистом производстве в области продуктов питания, напитков. Она стала примером для других компаний, занятых в этой области, которые начали внедрять технологии в производство и переходить к зёленому и устойчивому производству. Можно привести и другой пример, компания VinFast – производитель электромобилей получил высокую оценку международной общественности.
 Хоанг Минь Тиен – замначальника Управления продвижения торговли Минпромторга |
Можно сказать, что международная интеграция и зелёный рост считаются ключом Вьетнама к успешной реализации Стратегии социально-экономического развития на 2021–2030 годы и транформации экономического роста в направлении эффективности и устойчивости. В то же время зелёная циркулярная экономика, зелёное экологическое потребление становятся глобальной тенденцией. Хоанг Минь Тиен – замначальника Управления продвижения торговли Минпромторга так оценил ситуацию: «В последнее время озеленение ради устойчивого роста обещает принести много практической пользы как с точки зрения экономики, так и с точки зрения нематериальных ценностей, что поможет предприятиям повысить конкурентоспособность на рынке, особенно в контексте углубленной международной экономической интеграции нашей страны. В настоящее время потребители предпочитают экологически чистые продукты, поэтому экологически чистое производство является одним из преимущественных факторов, которые помогают вьетнамским предприятиям укреплять свои бренды и привлекать потребителей».
Поддержка зелёного роста со стороны правительства
Появление всё большего количества вьетнамских брендов на мировой арене свидетельствует о своевременных и правильных шагах, сделанных правительством Вьетнама в области зелёного и устойчивого развития. В частности, вьетнамское правительство обнародовало большое количество установок устойчивого развития экономики в тесной связи с охраной окружающей среды, борьбой с изменением климата, а также обратило внимание на повышение эффективности инвестиционной деятельности с акцентом на высококачественные проекты. По словам Алекса Хея - исполнительного директора компании Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе, тенденция развития зеленой циркулярной экономики появилась во Вьетнаме недавно, однако при эффективном использовании возможностей страна способна всесторонне развивать зеленую экономику: «Национальный бренд Вьетнама имеет более высокие темпы роста, чем бренды других стран. Однако для укрепления бренда Вьетнам нуждается в больших инвестициях, а также должен совершенствовать соответствующие механизмы. Мы заметили, что во Вьетнаме здоровый бизнес-климат, поэтому для повышения ценности национального бренда стране нужно продолжить распространять информацию об экономической стабильности и здоровой деловой среде, всё более укрепляющемся авторитете отечественных компаний, продвигать свой имидж в тесной связи со стратегией зелёного и устойчивого развития».
На недавном ежегодном бизнес-форуме - 2023 премьер-министр Фам Минь Тинь подтвердил решимость реализовать стратегию развития зелёной экономики. Правительство Вьетнама обязалось создавать наилучшие условия для развития бизнес-кругов, передачи технологий и подготовки высококвалифицированных работников в области зелёного развития. Сильный национальный бренд будет способствовать укреплению мощи и имиджа Вьетнама в настоящем и будущем.