PBB memberitahukan bahwa kampanye tersebut dicanangkan menjelang Konferensi Tingkat Tinggi PBB tentang SDG yang dijadwalkan berlangsung pada September mendatang, di New York, Amerika Serikat, untuk membangkitkan minat dalam implementasi SDG, dengan demikian mengimbau masyarakat internasional untuk mendorong target-target pembangunan yang berkelanjutan demi masa depan bersama. Salah satu fokus kampanye tersebut ialah inisiatif ActNow (Bertindak Sekarang) yang menghadap publik untuk memacu tindakan-tindakan seperti menggunakan transportasi umum untuk mengurangi emisi, mempercepat laju pelaksanaan SDG demi kehidupan yang lebih baik dan planet yang lebih sehat untuk semua.

Kampanye komunikasi PBB tersebut menyerap partisipasi dari banyak tokoh terkenal dan memiliki pengaruh besar di bidang hiburan dan olahraga. Melalui platform media sosial dengan lebih dari 80 juta pengguna di seluruh dunia, mereka akan mengimbau pengguna untuk mendorong  SDG, sekaligus menekankan perlunya bertindak sekarang.