Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh, do Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh tổ chức, diễn ra sáng 23/9, tại Hà Nội. Diễn đàn quy tụ đông đảo các nhà hoạch định chính sách, chuyên gia kinh tế, doanh nghiệp… nhằm thảo luận về những thách thức và cơ hội mới trong tiến trình định vị thương hiệu quốc gia và doanh nghiệp.
Xây dựng thương hiệu thực sự là “chìa khóa” giúp doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh sòng phẳng mà còn vươn lên trong bối cảnh thị trường ngày càng biến động. Khi một doanh nghiệp có sản phẩm, dịch vụ đạt chứng nhận thương hiệu quốc gia, đó là dấu mốc khẳng định năng lực, vị thế và sức cạnh tranh, đồng thời tạo động lực dẫn dắt ngành hàng và góp phần định vị rõ hơn hình ảnh sản phẩm Việt Nam trên bản đồ thế giới.
Tiến sĩ Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh, cho biết: “Xây dựng thương hiệu đó chính là niềm tin. Nhờ có tên thương hiệu mà người tiêu dùng sẽ đến với doanh nghiệp, thu hút nguồn lực, công nghệ, vốn, tri thức...Thương hiệu tạo ra niềm tin sẽ giảm được rất nhiều công sức, tiền bạc, thời gian để giảm chi phí giao dịch. Giá trị của thương hiệu tạo ra sự khác biệt.”
Để xây dựng một thương hiệu mang lại lợi thế cạnh tranh, doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý tìm sự khác biệt, đây được coi là yếu tố quyết định giúp sản phẩm hoặc dịch vụ trở nên độc đáo và không bị hòa lẫn với đối thủ cạnh tranh.
Bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, cho biết: “Xây dựng thương hiệu phải gắn liền với xúc tiến thương mại và phát triển thị trường. Cùng với đó, cần đẩy mạnh ứng dụng công nghệ và dữ liệu số trong quản trị thương hiệu và xúc tiến thương mại.”
Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ do Bộ Công Thương chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành liên quan nhằm xây dựng, với mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia thông qua việc hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng, phát triển các thương hiệu mạnh trong nền kinh tế để quảng bá hình ảnh Việt Nam là quốc gia có hàng hóa, dịch vụ chất lượng, tạo dựng uy tín và nâng cao sức cạnh tranh cho các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế. Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam xoay quanh 3 giá trị cốt lõi, gồm: chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong.
