(VOVworld) – Viele vietnamesische Marken haben bereits ihre Position auf dem Weltmarkt gefestigt und sind in die Weltwirtschaft integriert. Doch die  Konkurrenz ist groß und die vietnamesischen Unternehmen müssen hart daran arbeiten, ihre Marken weiter zu entwickeln.

In einer vietnamesischen Meeresfrüchteverarbeitungsfabrik. (Foto: thuysan.net)

Weltweit bekannt ist Vietnam als Exporteur einiger landwirtschaftlicher Produkte, Textilien, Handwerksprodukte und Meeresfrüchte. Die Qualität dieser Waren konnte stetig verbessert werden. Jedoch gehen 90 Prozent der vietnamesischen Waren nicht direkt auf den Weltmarkt. Denn sie tragen die Namen bekannter internationaler Firmen, die ihre Markenprodukte in Vietnam produzieren lassen. Vietnam exportiert in der Hauptsache Rohmaterialien. Deshalb haben ausländische Verbraucher oft keine Ahnung, dass sie eigentlich vietnamesische Waren kaufen. Es ist an der Zeit, dass vietnamesische Firmen sich stärker darum kümmern, eigene Marken aufzubauen und zu entwickeln. Dazu Tran Huy Liem aus der vietnamesischen Industrie- und Handelskammer:

„Vietnam ist noch im Prozess der Integration in den Weltmarkt, erste Schritte sind schon gelungen, aber es bleibt noch viel zu tun. Die vietnamesischen Unternehmen haben viele Schwierigkeiten, weil das Terrain für sie neu ist. Gleichzeitig bieten die Aufbruchsstimmung und das Interesse der Weltwirtschaft auch eine gute Chance für die Unternehmen, sich zu restrukturieren und die Zeit zu nutzen, sich Informationen sowie Kenntnisse anzueignen, um eine eigene Marke aufzubauen.“

Vietnamesische Firmen können von den großen Konzernen weltweit lernen, die viel Erfahrung in der Produktentwicklung haben. Die Leitlinie der vietnamesischen Wirtschaftspolitik sieht vor, dass einheimische Unternehmen verstärkt daran arbeiten in allen Wirtschaftsbereichen, zum Beispiel in der Verarbeitung von Nahrungsmitteln, im Textilbereich und im Bereich elektronischer Geräte, Produkte aufzubauen, die zu vietnamesischen Marken werden. Tatsächlich haben einige vietnamesische Firmen schon Erfolge beim Aufbau ihres Markennamens erzielt, zu nennen sind hier beispielsweise Trung Nguyen-Kaffee, Hanoi-Bier und Thai Tuan-Seide. Andere Firmen sind noch dabei, eine Marke nachhaltig zu entwickeln, darunter die Firma Minh Long-Keramik. Minh Long-Keramik will nicht nur in Vietnam, sondern auch im Ausland populär werden, so Le Ngoc Minh, Generaldirektor der Firma:

„Angefangen haben wir mit dem Aufbau einer eigenen Marke für unsere Produktpalette. Wir haben die Besonderheiten unserer Produkte im Vergleich zu anderen herausgestellt. Jetzt bauen wir unsere Marke nachhaltig und strategisch auf, genau nach dem Vorbild der heute auf dem Markt führenden Marken.“

Um sich den ausländischen Märkten annähern zu können, ändern vietnamesische Unternehmen derzeit die Art und Weise ihrer Geschäftsführung. Zum Beispiel im Bereich Elektronik: früher stellten vietnamesische Firmen ihre Produkte einfach nach der Bestellung und den Mustern ausländischer Firmen her. Schrittweise investieren heute mehr und mehr vietnamesische Firmen in Forschung, Design und Herstellung um eigene Produkte zu kreieren, die sich mit vietnamesischen Produktnamen auf dem Weltmarkt behaupten sollen. Wichtig sind hierfür Kooperation und Kreativität. Die vietnamesischen Arbeitskräfte müssen entsprechend ausgebildet und gefördert werden, so der Wirtschaftsexperte Vu Dinh Anh:

„Für Aufbau und Entwicklung einer Marke reicht die Anstrengung  der Unternehmen allein nicht aus. Wichtig ist natürlich, dass die Qualität und die Konkurrenzfähigkeit der Waren gewährleistet werden. So wird die Stärke der Marke beibehalten. Außerdem ist aber die Zusammenarbeit mit den zuständigen Behörden unerlässlich, damit die Unternehmen Zugang zum Markt erhalten und ihre Marken beibehalten und weiter entwickeln können.“

Zur Entwicklung von Markenprodukten brauchen die vietnamesischen Unternehmen finanzielle Hilfe. Sie benötigen auch Unterstützung für den internationalen Handel und den direkten Zugang zum Weltmarkt. Zuständige Behörden und Warenverbände können ihnen dabei helfen, indem sie die Unternehmen mit Informationen versorgen und als Brücke zwischen vietnamesischen und ausländischen Firmen wirken. Auch beim Marktzugang im Ausland brauchen die Unternehmen die Unterstützung der Behörden. Wenn vietnamesische Unternehmen ihre Marke bereits aufgebaut haben, können sie sich aus eigener Kraft und durch die hohe Qualität ihrer Produkte Konkurrenzvorteile schaffen und sich zu weltbekannten Marken entwickeln.