베트남 국가 브랜드 구축 및 개발 전략은 세계 속 베트남 브랜드 위상을 향상시켰다. 국가 브랜드 구축 기업들은 창조혁신을 통한 품질을 높이고, 가치를 전파하며 베트남 브랜드가 세계적으로 뻗어 나갈 수 있도록 원동력을 부여하고 있다. 국가 브랜드 가치가 높아진 것은 강력한 브랜드를 구축해야 국가 브랜드 또한 강해질 수 있다는 인식을 갖고 기업 공동체가 많은 노력을 해왔기 때문이다.  

턴 득 비엣 May10 사장  [사진: baodautu.vn]

18년간 전개된 베트남 국가 브랜드 사업은 기업 공동체의 기여가 컸다. 2022년 코로나19로 인한 복잡한 상황 속에서도 메이텐(May 10), 디엔꽝(Điện Quang) 조명, Hapro, Habeco, 사이공 항만공사, 럼동 관광회사 등 많은 국가 브랜드 기업들이 계속해서 위상을 공고히 해나가고 있다. 턴 득 비엣 (Thân Đức Việt) 메이텐 사장은 다음과 같이 밝혔다.

"메이텐이란 회사 브랜드를 구축하기 위해 품질 및 디자인, 디자이너의 개성 등과 같은 요소가 중요합니다. 저희 기술자와 근로자들은 최고의 패션을 보장하면서 우수한 품질의 제품을 만듭니다. 저희는 유럽식 디자인, 일본의 기술과 품질, 미국의 실용성, 베트남의 가격으로 제품을 생산합니다."

몇 년 동안 다낭 Danapha 제약회사는 약재를 통해 개발한 Botidana와 Cholestin이 베트남 국가 브랜드로 인정을 받았다. 높은 품질과 창조혁신의 정신은 베트남 제약 브랜드의 성공을 만들어 낸 기반이다. 이 회사는 베트남 안전 농산물 생산 기준(VietGap)에 따라 원료 재배지에 투자하여 처음 심을 때부터 약재의 품질을 관리해 왔다. 몇 년 동안 기술 및 인프라 투자에 집중하면서 현재 Danapha는 화카인(Hoà Khánh)-다낭 산업단지에서 세계보건기구의 우수 의약품 제조 및 품질관리 기준인 GMP 인증을 받은 한약공장을 보유하고 있다. Danapha 제약회사 레 탕 빈(Lê Thăng Bình) 사장은 다음과 같이 밝혔다.

"저희 회사는 조상들이 전해준 귀중한 약초들로 만든 제품을 생산했습니다. 정부도 저희 회사를 국가 브랜드로 승인했습니다. 하지만 저희는 여기서 멈추지 않고 베트남 국민의 건강을 위한 더 좋은 제품을 만들기 위해 연구 방향을 확대하고 있습니다."

공상부 무역촉진국 호앙 민 찌엔 부국장 [사진: 베트남통신사]

베트남 기업들은 제품 및 기업의 가치 향상, 경쟁력 강화, 국내외 시장 내 위상 확립 등 브랜드의 역할에 대한 중요성을 깨닫고 있다. 공상부 무역촉진국 호앙 민 찌엔(Hoàng Minh Chiến) 부국장은 다음과 같이 밝혔다.

"브랜드 개발 및 수출입 전문가, 단체, 관리기관은 베트남 국가 브랜드의 새로운 위상, 새로운 가치를 활용하는 것, 기업들이 어려움을 극복하여 전문적인 베트남 브랜드 상품을 개발하고 알릴 수 있도록 지원하는 것, 국내외 시장에서 베트남 국가 브랜드의 위상을 확립하는 것 등 베트남 기업이 겪는 문제에 집중하고 있습니다."

베트남 경제는 더욱 개방되면서 생산력과 함께 해외시장의 참여가 증가하고 있으며, 2021년 수출액은 3,360억 달러로 2020년 대비 19% 증가했다. 이러한 성과는 국내외 시장에서 브랜드 가치를 높이는 생산수출 기업들의 기여 덕분이다. 앞으로 국가 브랜드 프로그램을 통해 기업들의 경쟁력과 브랜드 구축 및 관리에 대한 인식과 능력을 높이고, 베트남 브랜드 제품이 세계로 더욱 뻗어 나갈 수 있도록 노력해야 할 것이다. 기업 공동체는 획기적인 전략으로 계속해서 새로운 해외 시장에 강력한 국가 브랜드를 구축해 나갈 것이다.