브랜드는 유형적 요소(이름, 로고, 이미지, 슬로건 등)부터 무형적 요소(핵심 가치, 경험, 비전, 사고방식)에 이르기까지 기업이 고객에게 전달하고자 하는 모든 것을 아우르는 막대한 가치 자산으로 간주된다. 

브랜드가 강력할수록 경쟁 우위는 더욱 커진다. 타인타인꽁-비엔호아(Thành Thành Công - Biên Hòa) 주식회사 후인 반 팝(Huỳnh Văn Pháp) 부이사장은 다음과 같이 강조했다. 

“국가 브랜드, 기업 브랜드, 제품 브랜드는 서로 구분되는 개념입니다. 브랜드는 기업의 ‘통행증’과 같습니다. 브랜드는 더 이상 슬로건에 그치지 않고, 모든 기업에 필수적인 요소가 되었습니다. 브랜드는 기업의 생존과 지속 가능한 발전을 위한 필수 불가결한 조건입니다.” 

'변동이 많은 세계 무역 속 브랜드 보호' 좌담회의 모습

베트남은 현재 자립적으로 성장할 수 있는 창의적인 기업들을 보유하고 있다. 디지털 전환과 신기술 생산 적용의 효과로 신기술은 점차 핵심 기반으로 자리 잡고 있다. 특히, 많은 베트남 기업들의 제품이 국가 브랜드 제품으로 인정받으며 ‘녹색 시대’를 향한 선도적인 역할을 입증하고 있다. 2024년 베트남을 대표하는 강력한 브랜드로는 비엣텔(Viettel, 베트남 군 통신 그룹), 비나밀크(Vinamilk, 베트남 우유 회사), VNPT(통신 브랜드), 비엣콤뱅크(Vietcombank, 베트남 무역은행), BIDV(베트남 투자개발은행), FPT(베트남 최대 기술 그룹) 등이 있다. 이 중 비엣텔은 89억 달러(약 12조 906억 원)의 브랜드 가치로 베트남에서 가장 가치 있는 브랜드 목록을 석권했다. 갈수록 치열해지는 글로벌 경쟁 속에서 베트남 기업은 기회와 동시에 도전에 직면해 있다. 따라서 기업은 정부로부터 더욱 강력한 지원을 받아야 한다. 국가 기관은 기업이 생산 및 사업 활동을 통해 성장할 수 있도록 적절한 신용 우대 정책을 제공해야 한다. 동시에 인력 양성을 지원하고 투명한 시장 환경을 조성해 나갈 필요가 있다. 응우옌빈(Nguyễn Bính) 서비스 주식회사의 응우옌 티 빈(Nguyễn Thị Bính) 이사장은 다음과 같이 밝혔다. 

“정부의 지원을 받아 모든 베트남 기업들이 포괄적으로 발전하고, 세계로 뻗어 나갈 수 있었으면 합니다. 정부는 위조품에 대해 보다 강력한 조치를 취해야 합니다.” 

베트남 브랜드 구축의 목표는 국가 경쟁력과 베트남 기업의 경쟁력을 강화하는 것이다. 레 쑤언 바(Lê Xuân Bá) 전 중앙경제연구원장은 다음과 같이 제언했다.

“브랜드를 구축하려면 가장 먼저 제품과 서비스의 품질을 향상시켜야 합니다. 다음으로 경쟁력 있는 가격을 갖춰야 합니다. 이 두 가지 요소는 매우 중요합니다. 현재 상황에서 베트남은 농산물, 과일, 채소, 일부 수공예품 및 기술 제품 등 베트남이 우위와 경쟁력을 가진 제품에 대한 브랜드 구축에 집중해야 합니다.” 

한편, 브랜드 구축을 위해서는 계획, 제품 품질, 무역 촉진 및 기업 지원에 대한 집중적인 노력이 요구된다. 브랜드 보호는 지적 재산권 보호와 브랜드 침해 행위 방지에 중점을 두어야 한다. 브랜드 구축은 꾸준하고 끊임없는 노력은 물론, 지속적인 혁신을 요구하는 과정이다. 베트남 중소기업협회 상임 부회장 겸 사무총장인 또 호아이 남(Tô Hoài Nam) 박사는 다음과 같이 밝혔다. 

“글로벌 경제에 많은 변수가 있는 상황에서 브랜드 보호는 베트남 기업만의 문제가 아니라 ‘국가적 문제’이기도 합니다. 브랜드는 축적된 가치이자 지속 가능한 경쟁 우위이며, 개별 기업과 국가의 소중한 자산입니다. 따라서 국가와 기업은 브랜드의 성장을 위해 끊임없이 투자하고 육성하며 보존해야 합니다.” 

영국 런던에 본사를 둔 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 분야의 세계적인 선도 기업인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)의 발표에 따르면, 2024년 베트남 브랜드 가치는 5,070억 달러(약 688조 7,600억 원)에 달하며 평가 대상 193개국 중 32위를 차지했다. 그러나 베트남 브랜드 상품과 서비스가 국제적 수준으로 ‘비상’한 사례는 아직 많지 않다. 따라서 베트남 브랜드 구축 및 보호는 국제 및 국내 시장에서 베트남 기업의 가치와 경쟁력을 높이는 중요한 과정이라고 할 수 있다.