브랜드 파이낸스에 따르면 2020년 베트남의 국가브랜드 가치는 3,190억 달러로  2019년 대비 29% 증가하였다. 베트남은 세계에 가장 높은 국가브랜드 100개 중 33위며, 이는 2019년보다  9등급 상승한 것이다.

국제차원의 국가 브랜드 자리매김

사실, 그 동안 국제시장에서 확인되고 있던 "made in Vietnam" 상품의 위상은 코로나19로 인한 어려운 시기에도 날로 고공행진을 계속하고 있다. 예를들어, 코로나19로 글로벌 공급망이 파괴되고 있는 양상 속에서 호찌민시에 있는 금형전문 소기업은 미국의 주문이 200% 늘어났다. 본래 그 기업은 중국에만 주문하던 기업이었다. 이와 비슷하게  베트남이 코로나19 방역에 대한 모범국이 된 가운데 호찌민시의 한 섬유 대기업은 미국, EU, 이스라엘 등으로부터 항균 마스크 생산 주문이 쇄도하고 있다.

“국가 브랜드 기업들은 전세계에서 코로나19로 인한 난관과 도전이 발생하는 배경 속에서도 매출에서 선두지위를 확고히 하고 있으며, 높은 이윤 및 매출 성장으로 국내시장과 수출시장을 잘 지키고 있습니다. 이로써 세계시장에서 베트남의 국가 브랜드 가치를 제고하고 고품질 품목과 서비스 위상을 갖춘 국가의 이미지를 구축하였으며, 또한 국가와 경제의 경쟁력을 향상시키고 있습니다.”

2020년 124 개의 기업  총 283개 상품에 베트남 국가 브랜드가 발급되었다. 해마다 국가 브랜드를 획득한 기업의 수는 계속 증가하고 있으며, 이는 지속가능한 핵심기업의 상승을 보여주고 있다.

이는 상품 및 기업가치 증대에 브랜드가 중요하다는 기업 공동체의 인식이 향상됨으로써 이루어진 결과이다. 이는 시장에서의 기업 경쟁력을 높일 뿐만 아니라 “품질-혁신 및 창조- 선봉” 이라는 세 가지 지표를 통해 기업의 위상을 자리매김하는 데에 기여할 것이다.

무역촉진국 부 바 푸 (Vũ Bá Phú) 국장에 따르면CPTPP, RCEP, EVFTA 등과 같은 자유무역협정에 참가한 것은 베트남에 새로운 기회를 열어주고 있으며, 세계와 지역의 공동 쇠퇴 배경 속에서도 경제 원동력을 유지해 나가는 데에 도움이 될 것이다. 따라서 기업들은 베트남 국가 브랜드를 빠르게 구축하고 발전시키기 위하여 노력, 결심, 창의를 계속적으로 발휘할 필요가 있다.

2020년 국가 브랜드를 획득한 124 개의 기업의 대표들을 만난 자리에서 응우옌 쑤언 푹 (Nguyễn Xuân Phúc)총리는 국가브랜드를 획득한 기업들은 물론 모든 베트남 기업가들이 계속하여 국제통합을 위한 혁신-창조에 대한 선봉 역할을 발휘함으로써 국가 건설, 혁신, 진흥에 중요한 원동력이 되어 줄 것을 주문하였다.

“각 기업들은 반드시 베트남 기업문화를 계속하여 지키고 발휘해 나가야 하며 자기자신의 힘과 지혜로 국가건설과 발전사업에 기여해야 합니다. 이러한 정신으로 그 동안 우리가 노력하여 이룩한 베트남의 위상과 역할에 걸맞게 베트남 국가 브랜드위원회가 지속적으로 기업들을 지원하기 위한 더욱 좋은 정책과 기제를 마련해 줄 것을 기대합니다.”

다른 국가와 마찬가지로 베트남 경제는 향후에도 계속 어려움에 직면할 것으로 예측된다. 그렇지만 정부와 기업들의 잠재력과 결심으로 베트남 국가 브랜드를 공고히 함으로써 국가의 발전과 부흥에 실질적으로 이바지해 나갈 것이다.