Иллюстрация. Источник: quantri.vn

В последние 10 лет во Вьетнам было передано право на использование почти 200 иностранных брендов и Вьетнам, как прогнозируется, станет потенциальным рынком в этой сфере. С 2009 года, когда начался мировой экономический кризис, многие торговые марки Северной Америки, Европы и Австралии появились на новых и потенциальных  рынках, в том числе и во Вьетнаме. Всемирно известные бренды в таких сферах, как бистро, гостиничные и ресторанные услуги, косметика, одежда... быстро проникли на вьетнамский рынок путём коммерческой концессии. Во Вьетнаме появились всемирно известные бренды, такие как: Mс Donald, Lotteria, Goloria Jeans Coffees, Lee’s Sandwiches, Jollibee, KFC, Coffe Bean & Tea Leaf, Bread Talk, Pizza Hut, Louis Vuitton, Gucci, CK, Mango, Timberland... Все они способствуют интенсивному развитию иностранных брендов на молодом вьетнамском рынке с более чем 90-миллионным населением, который, как отмечается, имеет большой потенциал.

Фактически, франчайзинг является очень популярной в мире формой ведения бизснеса, но довольно новой во Вьетнаме. За прошедшее время на вьетнамском рынке наблюдалось участие отечественных и иностранных предприятий в процессе коммерческой концессии. Экономист Нго Хиеп отметил: «В нашей стране только что началась передача права на использование вьетнамских брендов. Борьба за долю рынка становится всё более ожесточённой. Однако многие крупные отечественные компании понимают возможности, которые открывает перед ними этот процесс, поэтому они проявляют решимость принять активное участие в сфере франчайзинга путём купли-продажи и повышения конкурентоспособности предприятий».

На данный момент во Вьетнаме появились стартап-компании с новыми торговыми марками, и к ним обращаются с просьбой передать право на использование их брендов. Многие отечественные компании добились успехов в увеличении доли рынка, количество их магазинов резко выросло с использованием коммерческой концессии. На фоне мировой тенденции развития многие вьетнамские предприятия расширяют сферу франчайзинга не только на внутреннем, но и на мировом рынке. Например, в сфере напитков кофейная корпорация Чунг Нгуен увеличила число своих магазинов под маркой «Highlands Coffee» до 1.200 как в стране, так и за границей. Среди предприятий, признанных сильными брендами Вьетнама за 2016 год, были многие компании, такие как: Вьетнамский акционерный коммерческий банк промышленности и торговли (VietinBank), корпорация VinGroup, акционерная автомобильная компания Чыонг Хай (Thaco), Вьетнамская акционерная молочная компания (Vinamilk), корпорация Хоа Шен... По оценкам экспертов, бренды этих предприятий на равных могут конкурировать с иностранными. Эксперт по брендингу Нгуен Фи Ван прогнозирует, что в ближайшие 3 года во Вьетнаме продожится передача право на использование многих международных и региональных брендов. Это позволит вьетнамским предприятиям получить ещё больший опыт в сфере коммерческой концессии. Чтобы устойчиво и успешно осуществлять франчайзинговую деятельность, вьетнамские предприятия должны создать прочные технологические базы, в частности, в вопросах персонала, развития франчайзинговой системы и законодательства… Господин Нгуен Кхак Чинь из электромеханической компании Фыонг Линь, попавшей в список 160 сильных брендов Вьетнама, отметил: «В нынешней обстановке международной интеграции сильный бренд является первоочередным фактором для развития бизнеса. Чтобы построить сильный бренд, необходимо обновлять свои подходы и технологии. Мы считаем, что следует как можно скорее подключиться к 4-й промышленной революции. В ближайшее время мы применим передовые мировые технологии для повышения качества своей продукции и снижения её себестоимости в соответствии с требованиями наших клиентов и партнёров».

Франчайзинг – это неизбежная тенденция развития в процессе глобализации. Поэтому вместо отказа от него вьетнамские предприятия должны активно изучить опыт и эффективно использовать свои бренды. Предприятия также должны использовать сырьё и материалы вьетнамского производства, но применять иностранные передовые технологии, а экспортные товары должны иметь вьетнамские бренды. Дело в том, что для достижения успехов предприятия должны обладать управленческими навыками, в противном случае они потеряют свои позиции на рынке.