(VOVworld)  - В условиях экономической интеграции создание национальной торговой марки - это способ для подтверждения ценности, так и позиций предприятий на рынке. Хотя объем экспорта вьетнамских товаров постоянно растет, и Вьетнам имеет большой потенциал и преимущество перед другими странами по экспорту сельсхозпродукции и морепродуктов на мировой рынок, в стране, в действительности, пока мало сильных торговых брендов. Поэтому, для создания, поддержания и развития национальных торговых марок требуются огромные усилия делового сообщества и государства.

Торговая марка ВИНАМИЛК. Источник: myvietbrand.com

В течение 5 лет подряд, с 2008 по 2012 год, молочная акционерная компания (ВИНАМИЛК) создала национальный бренд, который пользуется большим доверием отечественных потребителей. Это считается достижением, которое не все частные компании, действующие во Вьетнаме, могут приобрести. Директор-распорядитель компании ВИНАМИЛК, господин Нгуен Куок Кхань отметил, что в целях завоевания национального бренда наша компания должна приложить огромные усилия для повышения качества продукции, инвестирования в применение новых технологий, создание розничной системы и разработки стратегии предпринимательства. В ситуации с жесткой конкуренцией с многими зарубежными молочными компаниями доля рынка, занимаемая  ВИНАМИЛК в экспорте сухого молока, составляет более 30%, в экспорте других молочных продуктов - 50-80%. По словам господина Нгуен Куок Кханя создание национального бренда- это стремление всех предприятий. Приобретение собственного бренда способствует повышению их конкурентоспособности. При этом предприятия должны приложить огромные усилия для сохранения своей торговой марки: «Создать торговую марку – трудная задача, а ее сохранить - намного труднее. Каждое предприятие должно выработать стратегию развития своей торговой марки в каждом конкретном этапе. ВИНАМИЛК приложила усилия для расширения рынков сбыта своей продукции не только в стране, но и за границей, разнообразия молочных продуктов, производства высококачественной продукции в соответствии с потребностью и запросами потребителей, и продажи продукции по конкурентным ценам».

В нынешних условиях глобальной мировой интеграции создание национального бренда также направлено на подтверждение позиции страны посредством повышения качества продукции и авторитета торговых марок. Многим предприятиям, имеющим национальные бренды, удалось выйти на мировой рынок, и действовать с большой эффективностью. Господин Ле Фыок Ву, председатель Корпорации «Лотос» - одного из 54 предприятий, завоевавших национальный бренд в 1912 году, сказал, что раньше кровельное железо «Лотос» в основном, реализовывалось на внутреннем рынке, а с 2010 года его компания начала экспортировать свою продукцию в некоторые страны мира, и к 2012 году объем экспорта у предприятия «Лотос» составил 180 миллионов долларов США. В 2013 году предприятие стремится к достижению показателя – 250 миллионов долларов США. По словам господина Ле Фыок Ву создание национального бренда - это гордость, а также и большая ответственность, и трудная задача, стоящая перед его компанией: «Сущность рынка всегда является конкуренцией по продукции, ее качеству и технологиям. Поэтому инвестирование в применение современных технологий, оснащение оборудованием, неуклонное улучшение работы по управлению качеством продукции и выработка стратегии по маркетингу - таковы обязательные задачи любой компании, если она желает существовать и развиваться в долголетней перспективе. Я уверен, что если вьетнамские  компании стараются найти правильный путь и способ развития и расширения бизнеса и рынка сбыта продукции, то они непременно получат шансы для инвестиций, развития производства и экспорта».

В процессе международной интеграции помимо создания торговых марок  их защита на мировых рынках является неотложной задачей для всех предпериятий. Председатель Ассоциации производителей какао Вьетнама, господин Лыонг Ван Ты отметил: «Предприятия должны немедленно зарегистрировать свои торговые марки, затем расширять рынки сбыта своей продукции на мировом рынке и неуклонно повышать качество своей продукции. Государство также должно оказать содействие предприятиям в создании и рекламировании национальных торговых брендов, а также в получении кредитов, с тем, чтобы предприятия смогли повысить качество и конкурентоспособность на рынке».

Несмотря на многочисленные экономические трудности в последние годы объем экспорта у вьетнамских предприятий постоянно находится на высоком уровне. Это является красноречивым доказательством о больших усилиях вьетнамских предприятий в постепенном повышении качества своей продукции и создании торговых марок Вьетнама на мировом рынке. Замминистра промышленности и торговли Чан Туан Ань отметил, что его ведомство продолжает создавать благоприятную среду для развития национального бренда, координировать действия с многими отечественными компаниями в создании национальных торговых брендов.