Định vị thương hiệu Việt Nam trong nền kinh tế toàn cầu

Nghe âm thanh bài viết tại đây:

Nhà máy sữa Angkor Milk của Vinamilk tọa lạc trong Đặc khu kinh tế Phnom Penh, với tổng diện tích gần 30.000 m2, là nhà máy sản xuất sữa 23 triệu USD đầu tiên và duy nhất tại Campuchia thời điểm này - Ảnh:vietnamnet

Vinamilk không chỉ dừng lại ở việc xuất khẩu, mà còn trở thành cổ đông của nhiều công ty sữa ở các châu lục. New Zealand là điểm dừng chân đầu tiên trên hành trình Vinamilk chinh phục thị trường thế giới. Để hiện diện tại quốc gia này, năm 2010, Vinamilk góp 19,3% cổ phần để xây nhà máy sữa bột Miraka chuyên sản xuất bột sữa nguyên kem tại New Zealand. Ba năm sau, nhãn hàng sữa tươi tiệt trùng Twin Cows của Vinamilk sản xuất ở New Zealand chính thức ra mắt thị trường Việt Nam. Đến năm 2015, Vinamilk đã tăng vốn đóng góp lên 22,81% cổ phần để sản xuất sản phẩm chất lượng cao xuất khẩu sang nhiều thị trường quốc tế. Cũng trong năm 2013, Vinamilk mua 70% cổ phần Driftwood, đồng nghĩa trở thành cổ đông hiệu hữu của nhà cung cấp sữa học đường lớn nhất khu vực Nam California, Hoa Kỳ. Tham vọng thâu tóm doanh nghiệp nhanh chóng hoàn tất trong thời gian ngắn, khi Vinamilk nâng tổng số vốn đầu tư lên 10 triệu USD, đạt tỷ lệ sở hữu 100% Driftwood vào năm 2016. Chỉ trong một thời gian ngắn, công ty sữa Vinamilk của Việt Nam đã hoàn tất việc nắm giữ hoàn toàn cổ phiếu của một thương hiệu có lịch sử 90 năm ở bang California. Sau khi chinh phục thị trường Âu, Mỹ, Vinamilk khánh thành nhà máy sữa Angkor Milk tại Phnom Penh, Campuchia hồi tháng 5 vừa qua. Hiện Vinamilk đang triển khai một dự án tại Ba Lan nhằm khai phá thị trường châu Âu, hiện thực hóa giấu mơ toàn cầu hóa thương hiệu Vinamilk.

Viettel cũng là một doanh nghiệp có tốc độ phát triển theo cấp số nhân, định vị được thương hiệu trong nền kinh tế toàn cầu. Chỉ sau 10 năm tham gia hoạt động đầu tư quốc tế,Tập đoàn Viễn thông Quân đội Viettel có mặt ở 9 quốc gia với các thương hiệu các nhau, bao gồm:Halotel ở Tanzania, Movitel ở Mozambique, Telemor ở Đông Timor, Lumitel ở Burudi, Bitel ở Peru, Nexttel ở Cameroon, Unitel ở Lào, Metfone ở Campuchia và Natcom ở Haiiti. Năm 2016, dự kiến doanh thu từ viễn thông nước ngoài của Viettel đem về gần 1,4 tỉ đô la Mỹ. Viettel hiện có 100 triệu khách hàng, trong đó có hơn 35 triệu khách hàng quốc tế từ 11 quốc gia, thuộc nhóm 30 tập đoàn viễn thông có số lượng khách hàng lớn nhất trên thế giới. Phát biểu trong lễ kỷ niệm 10 năm hoạt động đầu tư ra nước ngoài của Viettel ngày 17/12/2016 tại Hà Nội, Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Xuân Phúc đánh giá: “ Viettel đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng, không chỉ theo nghĩa có quy mô lớn, mà còn theo nghĩa là nhà đầu tư đích thực, có năng lực giải quyết các vấn đề xã hội, tạo ra sự phát triển bền vững cho ngành viễn thông của tất cả các quốc gia Viettel đầu tư. Một thương hiệu tốt không chỉ là tài sản của doanh nghiệp mà còn là tài sản quốc gia.”

Quá trình phát triển của Viettel, Vinamilk đã là minh chứng cho sự năng động và vượt khó, trỗi dậy vươn ra thế giới của doanh nghiệp Việt Nam. Câu chuyện định vị thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới của các doanh nghiệp này là những điển hình thành công nhất trong quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu của Việt Nam.