Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Khánh Hòa, riêng trong tháng 7, địa phương đón khoảng 3,1 triệu lượt khách, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung 7 tháng, Khánh Hòa đón hơn 15 triệu lượt khách, tăng gần 39% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 5,5 triệu lượt, tăng hơn 67%. Tổng doanh thu du lịch ước đạt hơn 82.000 tỷ đồng (3,12 tỷ USD), tăng gần 22%.
Động lực quan trọng của tăng trưởng là chuỗi hoạt động văn hóa, du lịch, nổi bật là Festival Biển Khánh Hòa 2026 với chủ đề "Sắc màu đại dương - Vươn tầm quốc tế".
Bà Thái Thị Lệ Hằng, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Khánh Hòa, cho biết: “Chúng tôi hy vọng sắp tới đón được dòng khách Trung Quốc lớn, đồng thời tiếp tục mở rộng các thị trường quốc tế khác và chú trọng thị trường nội địa. Sở tiếp tục tìm kiếm các đối tác để tổ chức thêm nhiều hoạt động, nhiều sự kiện nhằm kích cầu du lịch. Chúng tôi xác định văn hóa là nền tảng, là động lực cho phát triển kinh tế du lịch bền vững”.
