Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới đặt yêu cầu nâng cao chất lượng, hiệu quả và giá trị gia tăng của ngành. Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, để thực hiện thành công nghị quyết này, ngành du lịch cần tái cơ cấu, chú trọng đến giá trị du lịch mang lại, như: tổng thu, lợi nhuận từ khách du lịch, lợi ích của cộng đồng và các chủ thể tham gia làm du lịch; sự hài lòng và việc quay trở lại của khách quốc tế.
Đồng thời, cần quan tâm đến sự phát triển của doanh nghiệp để cùng xây dựng những thương hiệu đủ mạnh, có khả năng cạnh tranh quốc tế; đổi mới toàn diện, từ phát triển hạ tầng đến nguồn nhân lực; đổi mới mạnh mẽ công tác quảng bá, xúc tiến du lịch, quảng bá hình ảnh quốc gia để nâng cao thương hiệu điểm đến. Đặc biệt, cần nâng cao khả năng phục vụ, xây dựng cộng đồng làm du lịch và phát triển nguồn nhân lực để nâng chất lượng du lịch: "Quan trọng nhất là quảng bá, xúc tiến. Không chỉ quảng bá chung chung mà phải gắn với trách nhiệm của Nhà nước trong vai trò dẫn dắt, cầu nối.
Doanh nghiệp là chủ thể, còn điểm đến có vai trò rất quan trọng. Vì vậy, chúng ta phải kết hợp thương hiệu quốc gia với sản phẩm của doanh nghiệp, thương hiệu điểm đến gắn với từng chủ thể qua đó, hình thành những điểm đến mới nổi và quan tâm đến văn hóa bản địa. Qua đó, xây dựng thương hiệu quốc gia đủ mạnh, đặc sắc, khác biệt để cạnh tranh quốc tế".
Nghị quyết số 26-NQ/TW đặt mục tiêu đến năm 2030, du lịch đóng góp trực tiếp từ 10 đến 12% GDP.
