融入国际经济进程中的品牌建设

   (VOVworld)- 欧盟委员会最近向越南“富国牌”鱼露正式颁发“富国”原产地保护证书,使其在欧盟28个成员国中得以享受“受保护原产地名称”待遇。
     “富国牌”鱼露是东南亚地区各国中第一个获得欧盟委员会正式保护的产品。不过,在开拓欧洲和世界市场过程中,这只是初步的成功。为能在这个充满潜力的市场上站稳脚跟,“富国牌”鱼露经营企业还有很多事情要做。
      据越南科技部知识产权局公布的数字,越南有数千种商品具备申请原产地名称保护条件,但至今,仅有35种产品获批,如坚江省“富国牌”鱼露,多乐省邦美蜀咖啡、富寿省端雄柚子、平顺省平顺火龙果、南定省海厚香米、海阳省清河荔枝等。
      据经济专家称,申请保护难度不大,因为越南的主要出口市场是欧洲、美国、日本、中国等市场,但关键是越南企业要有品牌保护和管理意识。
      范忠良副教授、博士说:“品牌管理也许受到好少企业和地方的重视。我们一直认为,有了商标就行了。但品牌管理才是最重要的问题。在品牌管理中有些非常重要的内容,如品牌价值维护、品牌监督和品牌价值调整,最终是要保护品牌价值。这是品牌管理中不可分割的三个活动,忽略了哪一个,就会失去客户的忠诚”。

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      不过,目前,仍有很多越南企业只重视产品营销和出口,而未意识到在国外保护品牌的重要性。
      据盖麟植物油公司副总经理邓伯寿说,在国外保护品牌非常重要,因为企业要想进入国外市场,就要有市场开拓战略并实施特许经营。
      他说 : “产品生产如果不受到保护那就很难发展。现在,许多企业都实现了全面自动化封闭式生产,生产过程受到严格监督。此外,企业要把食品卫生安全作为首要任务。特别是要保障质量和食品卫生安全,这是事关生存的大问题”。
      据知识产权局的陈黎鸿博士说,越南品牌还缺乏可持续性,越南出口产品相比其他伙伴竞争力还较差。正因此,今后,越南企业及其他有关部门要投资、打造自己的商品和品牌。这其中另一个非常重要的因素是原产地名称,它表明产品来自于哪个地区、地方或国家。它又称为地方特产,是品牌声誉的一部分。

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      越南工贸部副部长陈俊英表示,打造和发展品牌是今后“国家品牌计划”的重要内容之一。这项计划旨在协助企业,并通过具有优势的越南商品出口协会打造集体商标、 研究并采用行业品牌竞争发展模式,指导和协助行业协会、企业对潜力出口商品、在国内外市场注册原产地名称产品进行产权保护。
      陈俊英强调:“发展国家品牌要求国家和企业紧密配合。国家品牌建设活动将继续得到关心,并成为工贸部和国家品牌委员会优先开展的活动”
      在融入国际经济进程中,品牌问题日益成为受到关注的焦点,并成为提高融入国际经济能力,提高整个经济及企业竞争力的关键因素。在政府和企业的共同努力下,越南品牌将不断发展并走向世界。

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