(VOVworld) - In der Zeit der Wirtschaftsintegration ist der Aufbau nationaler Markenzeichen ein Weg, damit ein Unternehmen seine Position auf dem Markt behaupten kann. Obwohl sich der Export vietnamesischer Landwirtschaftsprodukte und Meeresfrüchte starkt entwickelt, hat Vietnam nicht so viele starke Markenzeichen. Der Aufbau und die Entwicklung nationaler Markenzeichen fordern Anstrengungen nicht nur von Unternehmen, sondern auch dem Staat.

Reis ist ein Exportschlager Vietnams. (vietnamnet.vn)

Fünf Jahre in Folge von 2008 bis 2012 wurde die vietnamesische Milchfirma Vinamilk als nationales Markenzeichen anerkannt. Nguyen Quoc Khanh, der Vinamilk-Manager sagte, diese Erfolge seien der qualitativen Verbesserung der Produkte, der Technologie-Modernisierung und Geschäftsstrategien zu verdanken. Auf dem vietnamesischen Markt beträgt der Anteil vom Vinamilk-Milchpulver mehr als 30 Prozent. Anteile von anderen Vinamik-Milchprodukten betragen 50 Prozent bis 80 Prozent. Nguyen Quoc Khanh sagte, dass alle vietnamesischen Unternehmen das nationale Markenzeichen erreichen wollten. Wenn ein Unternehmen das nationale Markenzeichen habe, verbessert sich die Wettbewerbsfähigkeit dieses Unternehmens. Das Unternehmen solle sich bemühen dieses Markenzeichen aufrechtzuerhalten. Dazu Manager Khanh:

“Es ist schwer, ein Markenzeichen aufzubauen. Es ist schwerer, dieses Markenzeichen aufrechtzuerhalten. Um ein Markenzeichen zu entwickeln, muss ein Unternehmen Strategien in verschiedenen Phasen aufstellen. Vinamik will seinen Anteil auf dem Binnen- und auf dem internationalen Markt erweitern. Die Firma wird sich darauf konzentrieren, preiswerte Luxus-Milchprodukte zu entwickeln.”

Zahlreiche vietnamesische Unternehmen, die als nationales Markenzeichen anerkannt wurden, interessieren sich dafür, in den internationalen Markt hineinzukommen. Der Hoa Sen Konzern war eins der Unternehmen, die im vergangenen Jahr das nationale Markenzeichen erreichten. Le Phuoc Vu, der Vorstandschef des Hoa Sen Konzerns sagte, frühere Wellblech-Produkte seines Unternehmens seien nur auf dem Binnenmarkt verkauft worden. Seit 2010 begann das Unternehmen damit, Wellblech-Produkte ins Ausland zu exportieren. Das Exportvolumen des Hoa Sen Konzerns im vergangenen Jahr erreichte rund 180 Millionen US-Dollar. Der Konzern setzte sich zum Ziel, ein Exportvolumen von 250 Millionen US-Dollar in diesem Jahr zu erreichen. Le Phuoc Vu zufolge ist das nationale Markenzeichen für ein Unternehmen nicht nur Stolz, sondern auch Verantwortung:
”Die Natur des Marktes ist die Konkurrenz von Produkten, Qualität und Technologie. Wenn ein Unternehmen sich entwickeln will, darf es nicht aufhören, in Technologie zu investieren, qualitative Verwaltung und Geschäftsstrategien zu erneuern. Ich bin davon überzeugt, dass künftig vietnamesische Unternehmen zahlreiche Export-Chancen haben werden, falls sie geduldig sind und entsprechende Strategien haben.”

Bei der Eingliederung Vietnams in die internationale Wirtschaft ist der Schutz des Markenzeichens auf dem internationalen Markt eine notwendige Arbeit, auf die Unternehmen und Behörden achten müssen. Dazu Luong Van Tu, der Präsident des vietnamesischen Kaffee-und Kakao-Verbands:

“Vietnamesische Unternehmen sollen so schnell wie möglich ihr Markenzeichen registrieren. Parallel dazu sollen sie sich darauf konzentrieren, den Export zu fördern und die Qualität von Produkten zu gewährleisten. Der Staat soll Unternehmen dabei helfen, das Markenzeichen aufzubauen. Auch die Werbung vietnamesischer Markenzeichen auf dem Binnenmarkt und dem internationalen Markt soll beachtet werden. Darüber hinaus soll der Staat vietnamesische Unternehmen finanziell und technisch unterstützen, damit sie die Qualität von Produkten und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt verbessern können.”

Trotz zahlreicher Schwierigkeiten entwickelte sich der Export Vietnams in den vergangenen Jahren stark. Dies zeigte die Entwicklung vietnamesischer Unternehmen sowie die Dominanz vietnamesischer Markenzeichen auf dem internationalen Markt. Vize-Handelsminister Tran Tuan Anh betonte, dass das Handelsministerium künftig vietnamesischen Unternehmen günstige Bedingungen ermöglichen werde, ihre Markenzeichen aufzubauen. Darüber hinaus werde das Ministerium vietnamesische Exportunternehmen beim Schutz des geistigen Eigentums unterstützen.

Der Aufbau des nationalen Markenzeichen ist eine wichtige Aufgabe. Es sind langfristige Strategien, eine konserquente Politik des Staates und Anstrengungen der Unternehmensgemeinschaft erforderlich. Mit Erfolgen jedes Produkts und jedes Unternehmens wird sich die Präsenz vietnamesischer Waren auf dem internationalen Markt verbessern.