(VOVWORLD) - Mit einem Wert von mehr als 498 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 belegte die nationale Marke Vietnams im Ranking von Brand Finance den 33. Platz von 121 starken nationalen Marken der Welt. Das ist eine der wichtigen Grundlagen für vietnamesische Unternehmen, ihre Marken und Position auf dem internationalen Markt zu bekräftigen.
 Symbolfoto. (baocongthuong.vn) |
Nach der Bewertung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung, Brand Finance, ist Vietnam weiterhin ein Lichtpunkt bei dem Aufbau und der Entwicklung der nationalen Marke. Die nationale Marke Vietnams sei eine der am schnellsten wachsenden in der Welt im Zeitraum 2019-2023. Der Wert der nationalen Marke Vietnams ist von 247 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf mehr als 498 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 gestiegen. Dies zeigt die verbesserte Autorität der nationalen Marke Vietnams auf dem internationalen Markt und zugleich die aktive Weltintegration Vietnams.
Produkt- und Unternehmensmarken sind eng mit der nationalen Marke verbunden. Sie beeinflussen sich gegenseitig. Hinter den starken Unternehmensmarken auf dem Markt steht eine erfolgreiche nationale Marke. Zum Erfolg der nationalen Marke tragen viele Produkt- und Unternehmensmarken bei. Deswegen zeigt das starke Wertewachstum der nationalen Marke die Dynamik und Innovation vietnamesischer Unternehmen. In den vergangenen Jahren sind vietnamesische Unternehmen erfolgreich beim Aufbau, der Entwicklung und der Werbung für ihre Marken gewesen. Damit haben sie dazu beigetragen, die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten zu verbessern, Investitionen anzuziehen und ihre Position auf dem Binnenmarkt und dem Weltmarkt zu bekräftigen. Dazu Do Manh Hung, der Vorstandschef der Viettel Construction Corporation:
„Um zum Aufbau der nationalen Marke beizutragen, verbessern wir unsere Anpassungs- und Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt. Damit kann sich die vietnamesische Wirtschaft tiefgreifender in die Weltwirtschaft eingliedern.“
Die Verbesserung des Werts der nationalen Marke ist der rote Faden des Programms „Nationale Marke Vietnams“, das seit 2023 umgesetzt wird. Hoang Minh Chien, der Mitarbeiter des Handelsministeriums und Vize-Leiter des Sekretariats für das Programm, betont:
„Das Programm konzentriert sich auf Qualität, Innovation und Vorreiterqualität. Ziel ist es, starke Produkt- und Unternehmensmarken Vietnams aufzubauen und damit der Welt qualitative vietnamesische Waren und Dienstleistungen vorzustellen. Dies soll zur Verbesserung des Wertes der nationalen Marke Vietnams beitragen.“
 Hoang Minh Chien, der Mitarbeiter des Handelsministeriums und Vize-Leiter des Sekretariats für das Programm "Nationale Marke Vietnams". (Foto: baochinhphu.vn) |
Derzeit wird das grüne Wachstum als Schlüssel zur Umsetzung der Strategie für sozioökonomische Entwicklung im Zeitraum 2021-2030 betrachtet. Das grüne Wachstum ist nicht nur eine unvermeidliche Auswahl, sondern auch eine Chance für das Land, mit dem internationalen Entwicklungstrend Schritt zu halten. Hoang Minh Chien weiter:
„Künftig streben wir die grüne Marke Vietnams an. Um dieses Ziel zu erreichen, wird sich das Programm „Nationale Marke Vietnams“ auf die Umsetzung der zwei großen Maßnahmengruppen konzentrieren. Erstens werden wir mit den Ministerien und Branchen zusammenarbeiten, um für dieses Programm zu werben. Zweitens werden wir mit vietnamesischen Handelsvertretungen im Ausland kooperieren sowie die Verbindung zwischen den vietnamesischen Unternehmen und den Unternehmen in ansässigen Ländern fördern, um vietnamesische Produkte, Unternehmen und das Image Vietnams vorzustellen.“
Mit den Anstrengungen der Unternehmen sowie der relevanten Ministerien und Branchen ist die Zahl der starken vietnamesischen Marken Jahr für Jahr gestiegen. Das ist eine wichtige Grundlage für vietnamesische Marken, ihre Position auf dem Weltmarkt zu bekräftigen.