Inisiatif ini bertujuan memacu para penggemar sepak bola menjelajahi kawasan-kawasan permukiman multikultural di kota tersebut selama turnamen berlangsungnya.
Paspor tersebut tersedia secara gratis di seluruh perpustakaan umum di lima distrik di New York serta dalam sejumlah acara besar. Peserta dapat mengumpulkan 12 stempel berbeda saat mengunjungi ratusan lokasi dan acara di seluruh kota, termasuk museum, pusat kebudayaan, perpustakaan, pertunjukan seni, festival film, festival jalanan, pameran, simposium buku, serta berbagai kegiatan komunitas.
Hal yang istimewa adalah stempel-stempel tersebut ditempatkan secara acak di berbagai lokasi dan acara, sehingga memacu para penggemar untuk berkeliling kota guna mengumpulkan seluruh koleksi.
