(VOVWORLD) - Pada tahun 2023, nilai brand nasional Vietnam dinilai oleh Lembaga konsultan penilaian merek terkemuka dunia “Brand Finance” mencapai lebih dari 498 miliar USD, meningkat 15,6% dibandingkan tahun 2022, menduduki peringkat ke-33 diantara 121 nilai brand nasional yang kuat di dunia. Hal ini merupakan salah satu prasyarat penting, yang menciptakan kondisi yang kondusif bagi badan usaha Vietnam untuk menegaskan brand dan posisinya di pasar internasional dalam konteks dewasa ini.
Menurut penilaian “Brand Finance”, Vietnam terus menjadi titik cerah dalam panorama pembinaan dan pengembangan brand nasional dan merupakan brand nasional dengan laju pertumbuhan nilai yang tercepat di dunia pada tahapan lima tahun dari 2019-2023 sebesar 102%. Di antaranya, pada tahun 2019, nilai brand nasional Vietnam hanya dinilai oleh “Brand Finance” sebesar 247 miliar USD, sampai tahun 2023 sebesar 498,12 miliar USD, mencatat taraf pertumbuhan nilai brand dua digit yang terus menerus. Hal ini menunjukkan bahwa nilai brand nasional Vietnam telah menegaskan prestise dan posisi yang semakin tinggi di kancah internasional, bersamaan itu menunjukkan keproaktifan dan sosok Vietnam dalam integrasi internasional.
Brand produk, brand badan usaha dan brand nasional mempunyai hubungan yang sangat erat dan berpengaruh satu sama lain secara langsung. Berkontribusi pada suksesnya brand nasional adalah banyaknya brand badan usaha dan brand produk nasional. Oleh karena itu, meningkatnya nilai brand nasional yang melompat juga menunjukkan kedinamisan dan kreatifan badan-badan usaha Vietnam. Selama tahun-tahun ini, badan-badan usaha Vietnam telah mencapai banyak kemajuan dalam membangun, mengembangkan dan mempromosikan brandnya. Do Manh Hung, Ketua Dewan Manajemen Perusahaan Persero Proyek Viettel, mengatakan:
“Pembinaan brand nasional merupakan target bagi kami untuk siap menyesuaikan agar supaya bisa bersaing dengan baik, menjangkau ke pasar internasional dalam proses perekonomian Vietnam berintegrasi secara semakin intensif dan ekstensif pada dunia”.
Tugas meningkatkan nilai brand nasional justru merupakan panduan Program Brand Nasional, program promosi dagang khusus yang dilaksanakan sejak tahun 2003 hingga sekarang. Bapak Hoang Minh Chien, Wakil Kepala Direktorat Promosi Dagang (Kementerian Industri dan Perdagangan Vietnam), Wakil Kepala Badan Sekretariat Program Brand Nasional Vietnam, menekankan:
“Nilai inti Program Brand Nasional meliputi tiga kelompok utama, antara lain: kualitas, inovasi kreatif dan kualitas kepeloporan. Targetnya ialah membina brand-brand produk, brand badan usaha nasional Vietnam yang kuat, dari situ mempromosikannya kepada dunia bahwa Vietnam memiliki produk dan jasa yang bergengsi, berkualitas, dari situ meningkatkan nilai brand nasional Vietnam”.
 Bapak Hoang Minh Chien, Wakil Kepala Direktorat Promosi Dagang (Kementerian Industri dan Perdagangan Vietnam), Wakil Kepala Badan Sekretariat Program Brand Nasional Vietnam (Foto: chinhphu.vn) |
Sekarang, pertumbuhan hijau dianggap sebagai kunci untuk menjamin pelaksanaan target-target Strategi pengembangan sosial-ekonomi dari 2021-2030, menciptakan ancang-ancang bagi Vietnam untuk memperhebat pola pertumbuhan secara intensif, menjamin sifat kesinambungan. Untuk bisa bersaing di pasar, tren “penghijauan” dalam pembinaan brand semakin menjadi populer, dan pertumbuhan hijau bukan hanya pilihan esensial saja, tetapi juga kesempatan bagi setiap negara untuk menjadi pelopor di kawasan, bisa mengejar tren perkembangan dunia. Bapak Hoang Minh Chien menambahkan:
“Pada tahapan mendatang, brand nasional Vietnam akan ditetapkan menjadi brand Vietnam yang hijau. Untuk mencapai target itu, pada waktu mendatang, program akan fokus menggelar dua kelompok solusi. Pertama, kami memperkuat koordinasi dengan berbagai Kementerian dan Instansi untuk memperhebat sosialisasi dan promosi untuk program brand nasional. Kedua, kami juga akan berkonektivitas dengan sistem kantor-kantor perdagangan, mengonektivitaskan badan-badan usaha Vietnam dengan badan-badan usaha di negara setempat untuk mempromosikan produk Vietnam, citra badan usaha Vietnam serta citra nasional Vietnam”.
Dengan upaya badan-badan usaha serta berbagai Kementerian dan Instansi yang terkait, jumlah brand -brand kuat dari Vietnam kian meningkat dari tahun ke tahun. Ini merupakan prasyarat penting bagi brand nasional Vietnam untuk semakin mendapatkan banyak kesempatan untuk membangkit, bersaing dengan brand nasional dari negara-negara lain di kawasan dan dunia.