현재 베트남 기업들은 글로벌 전자상거래 시장에 점차 더 능동적으로 참여하고 있다. 수천 개의 중소기업을 비롯해 개인 사업자, 협동조합, 그리고 전통 공예 마을들이 아마존(Amazon), 알리바바(Alibaba), 쇼피 글로벌(Shopee Global), 틱톡숍(TikTok Shop) 등 국제적인 플랫폼에서 입지를 다지고 있다. 

사진: huflit.edu.vn

이러한 수출 채널은 글로벌 소비자에게 직접 다가갈 기회를 제공할 뿐만 아니라, 중간 유통 단계를 줄여 수익성을 높이고 디지털 환경에서 메이드 인 베트남(Made in Vietnam)의 브랜드 가치를 제고하는 데 기여하고 있다. 베트남 상공부 수출입국 쩐 타인 하이(Trần Thanh Hải) 부국장은 다음과 같이 분석했다. 

발표하는 쩐 타인 하이(Trần Thanh Hải) 부국장

“초국경 전자상거래 모델의 큰 변화를 목격하고 있습니다. 중간 단계 없이 구매자와 직접 소통할 수 있게 된 것입니다. 또한, 고객의 피드백을 바로 수집하고 데이터를 분석함으로써 제품의 완성도를 더욱 높일 수 있게 되었습니다.”

2025년 베트남의 총 수출입액은 9,300억 달러(한화 약 1,358조 원)를 돌파했다. 이 중 전자상거래 규모는 약 1,650억 달러(한화 약 199조 원)에 달해, 베트남은 전자상거래 분야에서 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 국가 10위권 및 아세안 내 인도네시아, 태국에 이어 시장 규모 3위 자리를 굳건히 지켰다. 

이러한 성장세는 베트남 기업들이 디지털화를 통해 세계로 뻗어 나가는 중요한 토대가 되었다. 그러나 국가 수출입 전략은 외형적 규모뿐만 아니라 지속 가능성, 시장 균형, 그리고 외부 충격에 대한 회복력을 갖추는 방향으로 나아가야 한다. 

이에 따라 베트남은 역내 전자상거래 수출 허브로 도약하기 위해 법적 인프라를 신속히 정비했다. 2025년 6월 3일부터 시행된 ‘2026~2030 전자상거래 발전 종합계획’과 같은 해 12월 10일 국회를 통과한 전자상거래법이 대표적이다. 베트남 상공부 전자상거래‧디지털경제국 디지털경제실 응우옌 투이 아인(Nguyễn Thúy Anh) 실장은 다음과 같이 설명했다. 

“초국경 전자상거래의 급속한 성장에 발맞춰 적절한 관리와 진흥책이 절실한 시점입니다. 전자상거래법과 2026~2030 전자상거래 발전 종합계획은 전자상거래 시장 전반과 특히 국경 간 거래를 체계적으로 관리하고 활성화하기 위한 매우 중요한 법적 근거가 될 것입니다.” 

한편 전자상거래‧디지털경제국 정책실 응우옌 반 타인(Nguyễn Văn Thành) 실장은 이러한 정책 프레임워크가 향후 성장의 기폭제가 될 것이라고 강조했다. 

“베트남 전자상거래 시장이 국제적 위상에 걸맞게 성장함에 따라 ‘전자상거래법’ 제정은 필연적인 결과입니다. 이 법은 제품 정보, 신원 확인, 중개 플랫폼의 책임과 의무 등을 규정하여 더욱 공정하고 투명한 환경을 조성하고 정부의 관리 감독 효율성을 높일 것입니다.” 

베트남 전자상거래협회(VECOM) 쩐 반 쫑 사무총장

아울러 환경 및 사회에 미치는 부정적 영향을 최소화하는 녹색 표준 역시 전자상거래 수출 기업의 필수 조건이 되었다. 베트남 전자상거래협회(VECOM) 쩐 반 쫑(Trần Văn Trọng) 사무총장은 다음과 같이 강조했다. 

“베트남 전자상거래의 성장 속도는 빠르지만 환경적 영향에 대한 고민도 필요합니다. 지속 가능한 발전을 위해 ‘녹색 성장’ 기준에 주목해야 하며, 기업들이 친환경 솔루션을 적용할 수 있도록 돕는 제도와 정책적 지원이 뒷받침되어야 합니다.” 

초국경 전자상거래는 이제 베트남 수출의 ‘새로운 통합의 길’을 열어주고 있다. 이는 과거보다 더 빠르고 스마트하며, 지속 가능한 가치를 창출할 수 있는 혁신적인 경로이다. 정부의 적극적인 지원과 완비된 법적 토대 위에, 기업들은 생산 공정 표준화와 품질 향상을 통해 환경‧사회적 책임을 강조하는 엄격한 글로벌 기준을 충족하며 경영 패러다임을 전환하고 있다. 결국 이러한 변화의 흐름은 품질과 신뢰, 그리고 지속 가능한 가치를 앞세워 베트남산 제품을 세계 무대의 중심에 세우는 동력이 될 것으로 기대된다.