(VOVWORLD) - Согласно оценкам Brand Finance – ведущей мировой консалтинговой компании по оценке брендов в 2023 году, стоимость национального бренда Вьетнама превысила 498 миллиардов долларов США, что на 15,6% больше, чем в 2022 году. С этим результатом Вьетнам занял 33-е место в рейтинге 121 сильнейшего национального бренда в мире. Это одна из важных предпосылок, создающая благоприятные условия для вьетнамского бизнеса, утверждающего свои бренды, свои позиции на международном рынке в современных условиях.
Согласно оценкам Brand Finance – ведущей мировой консалтинговой компании по оценке брендов, Вьетнам продолжает быть одной из ведущих стран мира по созданию и развитию национальных брендов. Вьетнам является страной с самым быстрым ростом стоимости национального бренда в мире за последние 5 лет – за период с 2019-2023 гг., рост которого составил 102%. В 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась компанией Brand Finance всего в 247 миллиардов долларов США, а к 2023 году она достигла 498,13 миллиардов долларов США, что демонстрирует двузначный рост. Этот результат показывает, что ценность национального бренда Вьетнама подтвердила его престиж и более высокое положение на международной арене, а также демонстрирует инициативу и статус Вьетнама в международной интеграции.
Товарные бренды, корпоративные бренды и национальный бренд имеют очень тесную связь. Они взаимодействуют друг с другом, напрямую влияя друг на друга. За авторитетными корпоративными брендами стоит история успешного национального бренда. Успеху национального бренда способствуют многие корпоративные и товарные бренды. Таким образом, значительный рост стоимости национального бренда также демонстрирует динамизм и креативность вьетнамского бизнеса. За последние годы вьетнамский бизнес добился больших успехов в создании, развитии и продвижении брендов, тем самым способствуя повышению конкурентоспособности продукции, привлечению инвестиций и развитию внешней торговли, утверждая свои позиции на внутреннем и внешнем рынках. Председатель совета директоров строительной акционерной корпорации Viettel До Мань Хунг отметил:
Создание национального бренда – это наша цель. Ведь мы хотим быть готовыми адаптироваться, хорошо реагировать на мировую ситуацию, стать более конкурентоспособными и выходить на международный рынок в процессе все более глубокой интеграции экономики Вьетнама в мировую экономику.
Задача повышения ценности национального бренда является руководящим принципом Программы национального бренда – специальной программы продвижения торговли, реализуемой с 2003 года по настоящее время. Заместитель директора Департамента продвижения торговли при Министерстве промышленности и торговли, заместитель руководителя секретариата Программы национального бренда Вьетнама Хоанг Минь Чиен, подчеркнул:
Основные ценности Программы национального бренда включают качество, инновации и новаторство. Цель состоит в том, чтобы создать сильные товарные и корпоративные бренды вьетнамской нации, продвигая во всем мире престижные и качественные товары и услуги, повышая тем самым ценность национального бренда Вьетнама.
 Г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента продвижения торговли (Министерство промышленности и торговли), заместитель руководителя секретариата Программы национального бренда Вьетнама. Фото: minhphu.vn |
В настоящее время зеленый рост считается ключом к обеспечению реализации целей Стратегии социально-экономического развития на 2021-2030 годы, создавая импульс для содействия Вьетнамом глубокой трансформации модели роста на основе обеспечения устойчивости развития. Для повышения конкурентоспособности на рынке тенденция зеленого брендинга должна становиться все более популярной, а зеленый рост – это не только неизбежный выбор, но и возможность для каждой страны стать пионером в регионе, догоняя мировые тенденции развития. Хоанг Минь Чиен добавил:
В предстоящий период национальным брендом Вьетнама станет зеленый Вьетнам. Для достижения этой цели в ближайшее время программа будет сосредоточена на реализации двух больших групп решений. Во-первых, мы усиливаем координацию с министерствами и ведомствами для содействия пропаганде и продвижению программы национального бренда. Во-вторых, мы будем подключаться к системе торговых агентств, связывающих вьетнамский бизнес с бизнесом в принимающей стране, чтобы иметь возможность продвигать вьетнамскую продукцию и имидж отечественных предприятий, а также национальный имидж Вьетнама.
Благодаря усилиям деловых кругов, а также соответствующих министерств и отраслевых ведомств, количество сильных вьетнамских брендов с годами постепенно увеличивается. Это важная предпосылка, помогая национальному бренду Вьетнама иметь все больше и больше возможностей вырасти и стоять плечом к плечу с национальными брендами других стран региона и всего мира.