Chỉ sau vài ngày, phim vượt mốc 100 tỷ đồng, sau khoảng 6 ngày ra rạp tính đến chiều 30/09 phim đạt tổng doanh thu phòng vé hơn 146,5 tỷ đồng. Phim giữ vị trí dẫn đầu phòng vé Việt cuối tháng 9/2026 dù không phát hành vào dịp Tết hay kỳ nghỉ lễ, trở thành phim Việt thứ 11 trong năm vượt mốc doanh thu 100 tỷ đồng. Trong khi đó, Lên hương tiến hơn 91 tỷ đồng sau gần hai tuần công chiếu. Cùng ra rạp ngày 18/9, Bóng ma nhà hát lại chỉ đạt hơn 2,4 tỷ đồng sau hơn một tuần.
Khởi chiếu chính thức ngày 25/9, Trại buôn người của đạo diễn Toni Dương Bảo Anh nhanh chóng chiếm vị trí đầu bảng. Phim kể về Ny, do Steven Nguyễn thủ vai, đi tìm em gái Út Đẹt sau khi cô rơi vào đường dây lừa đảo từ lời mời “việc nhẹ, lương cao”. Ny sau đó cũng bị đưa vào khu vực do một tổ chức tội phạm kiểm soát, nơi nhiều nạn nhân bị ép tham gia các hoạt động lừa đảo và chịu bạo lực.
Câu chuyện không xa lạ với khán giả khi những vụ dụ dỗ tìm việc rồi đưa nạn nhân vào các khu lừa đảo xuyên biên giới đã xuất hiện nhiều trên báo chí và mạng xã hội. Trại buôn người chọn cách kể của phim hành động - sinh tồn. Đoàn phim sử dụng hơn 700 diễn viên quần chúng, với nhiều cảnh truy đuổi, đánh nhau và nổi loạn trong khu trại. Những đại cảnh và bầu không khí khắc nghiệt là phần được đầu tư rõ rệt. Tuy vậy, motif nhân vật bị lừa vào hang ổ tội phạm rồi tìm đường thoát từng xuất hiện trong nhiều phim trước. Một số nhà phê bình nhận xét đường dây chính khá dễ đoán, các đoạn hồi tưởng đôi lúc làm giảm nhịp căng thẳng, một số cảnh kỹ xảo chưa thật mượt. Phản ứng dành cho phim vì thế không hoàn toàn một chiều. Dù vậy, sức mua vé rất rõ: trong ba ngày cuối tuần đầu tiên, phim thu hơn 78,6 tỷ đồng, chiếm gần 72% doanh thu toàn thị trường.
Nếu Trại buôn người kéo khán giả bằng hành động, Lên hương bắt đầu từ một không gian ít thấy trên màn ảnh Việt: trại hòm. Tâm, do Võ Tấn Phát đóng, là một thanh niên nghèo mắc bệnh tim, sống bằng nghề giao vịt và đang cần tiền. Anh gặp bà Mũi, chủ một trại hòm ế ẩm do Hồng Đào thủ vai, rồi nhận công việc “nằm hòm cầu vận”. Từ tình huống mang màu sắc hài đen, phim mở rộng sang câu chuyện về mưu sinh, bệnh tật và quan hệ gia đình.
Bối cảnh trại hòm, những chiếc quan tài và công việc chuẩn bị tang lễ được đưa lên phim khá cụ thể. Cách phim chuyển từ hài sang những đoạn nặng về tình thân cũng nhận được nhiều phản hồi tích cực. Võ Tấn Phát có nhiều đất diễn trong vai một người trẻ vừa kiếm sống vừa đối mặt với bệnh tật, còn Hồng Đào thể hiện bà Mũi gai góc, ít bộc lộ tình cảm.
Điểm yếu nằm ở phần cuối khi một số bí mật và mâu thuẫn được tháo gỡ khá nhanh, quá trình thay đổi của các nhân vật có lúc chưa đủ thuyết phục. Dù vậy, doanh thu gần 91 tỷ đồng tính đến sáng 29/9 cho thấy Lên hương vẫn giữ được lượng khán giả đáng kể, ngay cả khi số suất chiếu giảm sau khi Trại buôn người xuất hiện.
Bóng ma nhà hát chọn hướng nhẹ nhàng hơn. Tuấn, một nhân viên bất động sản, được giao nhiệm vụ vực dậy Nhà hát Vàng Son trong vòng một tháng. Tại đây, anh gặp Nhã, hồn ma của một nữ diễn viên chưa thể rời khỏi sân khấu. Hai người sau đó hợp tác để cứu nhà hát. Phim cũng dành một phần câu chuyện cho tình yêu sân khấu và những người vẫn muốn níu giữ đời sống của một nhà hát cũ.
Moveek đánh giá tác phẩm thiên về giải trí, có cấu trúc đơn giản và dễ theo dõi. Nhưng chính sự an toàn ấy khiến phim khó tạo khác biệt.
Công thức người sống gặp ma rồi dần trở thành cộng sự đã khá quen thuộc ở dòng hài kinh dị, đặc biệt trong điện ảnh Thái Lan. Với người xem muốn một bộ phim nhẹ nhàng cuối tuần, Bóng ma nhà hát khá dễ xem. Nhưng so với hai phim còn lại, tác phẩm thiếu những tình tiết đủ mạnh để tạo hiệu ứng rộng hơn. Số liệu phòng vé thể hiện khá rõ khó khăn đó
