Die Eröffnungsshow „Son-La-Arabica – aus der Erde wächst Duft“ verband ein Kunstprogramm mit einer Lichtshow von 500 Drohnen. Sie erzählte die Geschichte des Kaffeeanbaus und der Arbeit der Menschen, die aus einer einst wenig beachteten Pflanze ein Produkt mit internationalem Potenzial gemacht haben.
Der Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz Son La, Nguyen Dinh Viet, erklärte, die Provinz wolle nicht nur ihren Kaffee international bekannter machen, sondern auch dessen Wert steigern und eine stärkere Marke aufbauen. Davon sollten vor allem die Kaffeebauern profitieren. Zugleich solle die Branche effizienter werden und stärker zur wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung der Provinz beitragen.
Das Festival ist eine große Kultur-, Tourismus- und Handelsveranstaltung. Es würdigt die Arbeit der Kaffeebauern, wirbt für die Marke und Kultur von Son La und soll Arabica-Kaffee aus der Region auf nationalen und internationalen Märkten bekannter machen.
