Diese Initiative soll Fußball-Fans dazu ermutigen, während des gesamten Turniers die multikulturellen Stadtviertel zu erkunden. Der sogenannte Pass wird kostenlos in allen öffentlichen Bibliotheken der fünf New Yorker Stadtbezirke sowie bei ausgewählten Großveranstaltungen ausgegeben. Teilnehmer können zwölf verschiedene Stempel sammeln, wenn sie Hunderte von Orten und Veranstaltungen in der ganzen Stadt besuchen, darunter Museen, Kulturzentren, Bibliotheken, Kunstveranstaltungen sowie Filmfestivals und Straßenfeste.
Jeder Stempel wurde von in New York ansässigen Künstlern aus aller Welt entworfen, die sich von den WM-Mannschaften und der kulturellen Vielfalt der Stadt inspirieren ließen. Eine Besonderheit ist, dass die Stempel zufällig auf verschiedene Orte und Veranstaltungen verteilt sind, was die Fans dazu ermutigt, durch die Stadt zu reisen, um das komplette Set zu sammeln.
