(VOVWORLD) - À mesure que le commerce mondial se numérise, le Vietnam mise le plus résolument sur le commerce électronique transfrontalier. Le pays y voit un levier stratégique pour transformer en profondeur son modèle d’exportation, en l’ancrant dans la technologie, le respect des normes internationales et la création de valeur à long terme.
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Ces dernières années, le Vietnam a renforcé sa capacité à s’insérer activement dans le commerce électronique international. Des milliers d’entreprises vietnamiennes — en particulier des petites et moyennes entreprises, des coopératives et des villages de métiers traditionnels — commercialisent désormais leurs produits sur des plateformes mondiales telles qu’Amazon, Alibaba, Shopee Global ou TikTok Shop.
 Trần Thanh Hải, directeur adjoint du Département de l’import-export. Photo : VOV1 |
Ces canaux ne se limitent pas à élargir l’accès aux marchés étrangers. Ils permettent également aux entreprises de réduire leur dépendance aux intermédiaires, d’améliorer leurs marges et, surtout, de bâtir la notoriété des produits vietnamiens dans l’espace numérique.
«Il s’agit d’un changement structurel: l’accès direct aux acheteurs, la suppression des intermédiaires et la collecte de données sur les consommateurs offrent aux entreprises des leviers nouveaux pour adapter et améliorer leurs produits», indique Trân Thanh Hai, directeur adjoint du Département de l’import-export au ministère de l’Industrie et du Commerce.
Les résultats sont à la hauteur des ambitions. En 2025, le volume total du commerce extérieur du Vietnam a dépassé 930 milliards de dollars, dont environ 165 milliards générés par le commerce électronique. Le pays figure ainsi parmi les dix marchés à la croissance la plus rapide au monde dans ce secteur et se classe au troisième rang de l’ASEAN en termes de taille de marché, derrière l’Indonésie et la Thaïlande.
L'essor fulgurant du commerce électronique propulse les entreprises vietnamiennes sur la scène internationale via la digitalisation. Mais la stratégie d'exportation ne mise plus uniquement sur les volumes: durabilité, diversification des marchés et résilience face aux crises deviennent prioritaires.
Conscient des enjeux, le Vietnam a accéléré la mise en place d’un cadre juridique adapté. Le Plan global pour le développement du commerce électronique sur la période 2026-2030 est entré en vigueur le 3 juin 2025. Il a été suivi, le 10 décembre 2025, par l’adoption de la Loi sur le commerce électronique, première législation complète encadrant ce secteur.
«Le commerce électronique transfrontalier connaît une croissance extrêmement rapide, ce qui nécessite à la fois un encadrement et un développement maîtrisé. Nous disposons maintenant de deux textes essentiels: la Loi sur le commerce électronique et le Plan global 2026-2030. Ces deux documents ont pour objectif de réguler et de dynamiser le marché de l'e-commerce dans son ensemble, et plus particulièrement le commerce électronique transfrontalier», précise Nguyên Thuy Anh, au Département du commerce électronique et de l’économie numérique, relevant du ministère de l’Industrie et du Commerce.
Pour Nguyên Van Thành, chef du service des politiques au sein du même département, ce socle réglementaire constitue un levier décisif.
«Le marché vietnamien du commerce électronique se développe à un rythme effréné et atteint une dimension internationale. L'adoption d'une loi sur le commerce électronique devenait donc incontournable. Ce texte encadre les activités, les informations sur les produits, l'identification des acteurs, ainsi que les responsabilités et obligations des plateformes intermédiaires. L'objectif: créer un environnement commercial plus équitable et transparent, tout en renforçant la régulation de l'État», dit-il.
 Trân Van Trong, secrétaire général de l’Association vietnamienne du commerce électronique. Photo : VGP |
La durabilité s'impose désormais comme un pilier central de la stratégie vietnamienne, bien au-delà des simples chiffres économiques. Les normes environnementales et sociales deviennent incontournables pour les exportations via le commerce électronique.
“L'e-commerce explose, c'est vrai, mais il a aussi un impact sur l'environnement. Pour garantir un développement durable du secteur, il faut absolument intégrer les critères verts. Et pour ça, on met en place des politiques qui permettent aux entreprises d'adopter concrètement des solutions respectueuses de l'environnement», souligne Trân Van Trong, secrétaire général de l’Association vietnamienne du commerce électronique.
Le commerce électronique transfrontalier dessine ainsi une nouvelle voie d’intégration pour les exportations vietnamiennes: plus rapide, plus directe et potentiellement plus créatrice de valeur. Portée par un cadre juridique renforcé, le soutien actif de l’État et une évolution progressive des pratiques entrepreneuriales — standardisation des processus, amélioration de la qualité, respect des normes de sécurité, environnementales et sociales — cette stratégie devra positionner durablement les produits vietnamiens sur les marchés mondiaux, sous le signe de la crédibilité et de la durabilité.