Según los bomberos de Jinjiang, el incendio se originó en la fábrica de calzado Huiteng, ubicada en la aldea de Jiangtou, perteneciente al municipio de Chenping.
Diversos videos que circulan en las redes sociales chinas muestran intensas llamas que alcanzan el techo de la fábrica, con una densa columna de humo negro.
Según los informes, algunas personas quedaron atrapadas en el techo en el momento del incendio.
El incendio fue extinguido en gran parte varias horas después, pero 28 personas perdieron la vida. Las investigaciones iniciales confirmaron que el fuego comenzó en el primer piso de la fábrica.
Ese mismo día, el presidente de China, Xi Jinping, emitió una directiva de emergencia en la que reconoció la gravedad de las pérdidas humanas causadas por el incendio. Instó a movilizar todos los esfuerzos posibles para las labores de búsqueda y rescate, atender las consecuencias del siniestro, realizar una investigación rápida sobre las causas y llevar a justicia a los responsables.
