Label: Un avantage compétitif de l’entreprise

(VOVworld)- Dans son processus d’intégration à l’économie mondiale, le Vietnam comprend l’importance de créer des labels nationaux. Mais jusqu’à présent, il possède encore peu de labels de renommée internationale. Ainsi, dans les temps à venir, la labellisation devrait être renforcée afin de doper les exportations nationales.
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Le Vietnam s’est imposé comme l’un des plus gros exportateurs du monde en matière de produits agricoles, textiles, artisanaux et de chaussures. La qualité de ses produits est de plus en plus confirmée. Cependant, 90% des produits vietnamiens sont exportés par intermédiaire, soit sous forme brute soit dans le cadre d’un contrat de sous-traitance signé avec les grandes marques étrangères? Ainsi, les produits made in Vietnam sont encore peu connus à l’étranger malgré leur présence croissante. C’est là un désavantage considérable pour les entreprises exportatrices vietnamiennes. A l’heure de l’intégration au tissu économique mondial, labelliser les produits nationaux s’impose plus que jamais. Tran Huy Liem de la chambre de commerce et d’industrie du Vietnam souligne: «L’intégration à l’économie mondiale présente des défis aux entreprises mais aussi des opportunités. Elle les oblige donc à se restructurer et à mettre en place un bon label».

La labellisation devrait concerner les secteurs suivant: la transformation alimentaire, l’électronique, le textile ou encore l’aquaculture. Ces derniers ont vu leur attraction d’investissement direct étranger et leurs exportations s’améliorer sensiblement ces derniers temps. Jusqu’à présent, le Vietnam dispose de labels de notoriété internationale comme le café Trung Nguyen, la soie de Thai Tuan et ceux un peu moins connus comme Minh Long 1. Depuis longtemps, la société céramique Minh Long 1 est connue pour être le premier producteur céramique au Vietnam. Récemment, Minh Long 1 a exporté ses produits à l’étranger. Le Ngoc Minh, son directeur général: "Nous faisons en sorte que nos produits se distinguent des autres. La labellisation est effectuée de manière professionnelle. Nous veillons à la qualité tout en créant de nouveaux produits."

Afin de renforcer leur présence à l’étranger, de nombreuses entreprises ont changé leur stratégie de production et de commercialisation. Elles ont essayé de créer des produits finis Made in Vietnam contre ceux semi-finis fabriqués sous forme de contrats de sous-traitance ou d’assemblage. C’est le cas des entreprises électroniques qui cherchent toujours à créer leur propre label. Si avoir un label est difficile, le protéger l’est encore plus, selon  l’économiste Vu Dinh Anh: «Pour pouvoir maintenir un label et le développer, il faut de grands efforts de l’entreprise. L’important c’est de maintenir la qualité des produits et leur compétitivité sur le marché. Mais, l’Etat a aussi un rôle à jouer.»

Pour créer un label, les entreprises doivent être dotées des connaissances nécessaires relatives au commerce international. Connaissances qu’elles peuvent acquérir auprès des organes compétents et des associations de métiers dont elles sont membres./.

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