Fin août, le programme «La secrétaire communale vend des durians en ligne avec les villageois» s’est tenu dans la plantation de durians de la commune d’Ea Knuếc, dans la province de Dak Lak.  Dès l’aube, les durians bien mûrs étaient soigneusement disposés dans une hotte, sur une table recouverte d’un tissu brodé. Devant son téléphone, caméra connectée, H’Jih Kbuôr devenait pour la première fois la «vendeuse en ligne» de son village. Assise devant l’écran, elle racontait avec une responsable du village l’histoire de la culture des durians et présentait ses produits haut de gamme.

“J’ai participé à ce programme pour raconter notre récolte de durians. Les habitants du village espèrent que les fruits se vendront bien”, nous dit-elle. 

H’Jih Kbuôr (2e à partir de la droite) découvre pour la première fois la vente en ligne. Photo: H Xíu/VOV Hauts Plateaux

En une seule session, 60 tonnes de durians ont été vendues. De nombreux clients ont “liké”, passé commande et envoyé des messages pour en savoir plus sur les durians. La marque de durians “Amí kâo” - ce qui signifie «le durian de ma mère» en langue Êdê - ne se contente pas d’être un label: elle raconte aussi l’histoire de la culture des durians et garantit leur qualité. Ainsi, une nouvelle approche se dessine pour valoriser les produits agricoles sur les plateformes numériques et toucher les consommateurs de manière plus directe.

Nguyên Công Diêm, un cultivateur de durians de l’ethnie Nùng, dont le verger a accueilli une séance de vente, a pu mesurer les bénéfices concrets du commerce en ligne. Séduit par cette expérience, il envisage désormais de lancer sa propre boutique en ligne.

“J’aimerais un jour créer ma propre plateforme pour que les producteurs puissent vendre directement aux consommateurs, sans avoir à passer par des intermédiaires”, nous explique-t-il.

Les commandes et les messages d’encouragement suscitent l’enthousiasme des habitants. Photo: H Xíu/VOV Hauts Plateaux

Ce programme est une initiative pionnière du projet «Chaque commune, un influenceur», qui vise à faire connaître les produits du terroir et les paysages de Dak Lak sur les plateformes numériques, en commençant par la commune d’Ea Knuêc. Le fait de voir la secrétaire communale devenir une véritable influenceuse agricole a inspiré de nombreux habitants. Mais cette expérience aide aussi les agriculteurs, surtout ceux issus des minorités ethniques, à se familiariser avec le commerce en ligne. La participation directe d’une responsable locale à des séances de commerce en ligne ne sert pas seulement à soutenir la vente des produits agricoles: elle envoie un message fort. En montrant l’exemple, les dirigeants encouragent toute la communauté à entrer dans l’ère du numérique. C’est en tout cas ce qui ressort des propos de Ngô Thi Minh Trinh, secrétaire du comité du Parti de la commune d’Ea Knuêc. 

“Je souhaite que tous les agriculteurs participent à cette transformation numérique. On peut commencer simplement: faire des séances en ligne pour vendre ses produits, mettre en valeur la beauté de sa région et attirer davantage de visiteurs. Ensemble, nous ferons mieux connaître nos produits, nous ferons évoluer nos habitudes et nous prendrons part à un véritable mouvement de généralisation du numérique», nous confie-t-elle.

Outre Ea Knuếc, de nombreuses autres localités de la province de Dak Lak participent au programme  «Village numérique». Photographier les produits, tourner de courtes vidéos, répondre aux commentaires, emballer et livrer les commandes, allumer la caméra… Autant de gestes simples qui deviennent, jour après jour, de nouveaux réflexes, intégrant le numérique au cœur de la production agricole locale.

Le smartphone devient un véritable outil de travail, reliant les agriculteurs aux marchés de consommation. Photo: H Xíu/VOV Hauts Plateaux

Pour Bùi Thanh Toàn, directeur du Service provincial des sciences et des technologies, l’infrastructure reste la clé de cette transformation. Aussi la province s’efforce-t-elle d’améliorer sa couverture numérique afin que d’ici la fin de l’année pour que tous les habitants puissent accéder à l’Internet haut débit et profiter pleinement du commerce en ligne, nous explique-t-il.

“Nous avons collaboré avec les services concernés afin de conseiller le Comité populaire provincial et d’inciter les entreprises de télécommunications et de technologies de l’information à s’impliquer activement dans ce projet. L’objectif est d’éliminer d’ici la fin de l’année toutes les ‘zones blanches’ du territoire. Avec des infrastructures solides et un accès étendu à l’Internet haut débit, la population pourra mieux se former et s’adapter à la transition numérique”, précise-t-il.

Grâce à ses infrastructures numériques, Dak Lak fixe désormais des objectifs d’économie numérique à chaque commune et à chaque quartier. Le développement des sciences et des technologies dans l’agriculture, le commerce et le tourisme change ainsi la physionomie de chaque village, faisant de la “nouvelle ruralité” une réalité bien tangible.