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Tout a commencé avec une certaine Ông Duc Kim Hanh, propriétaire d'un salon de beauté à Ho Chi Minh-ville, 28 ans aujourd'hui, qui a brusquement pris conscience qu’à partir d’un certain âge, les femmes avaient tendance à se négliger.    

«Quand j'ai eu 28 ans, j'ai brusquement eu envie de faire quelque chose, mais sans savoir quoi», nous raconte-t-elle. «Et un jour, j'ai remarqué que ma mère n'avait acheté aucun vêtement neuf en trois ans. Elle qui sacrifie presque toute sa vie à sa famille, n'avait ni rouge à lèvre, ni maquillage... Alors que sa fille travaille justement dans ce domaine... Même chose chez ma tante et mes cousines un peu plus âgées que moi. Ce que j’ai fini par constater, c’est que la quasi-totalité des femmes, autour de moi, ne faisaient plus attention à leur apparence. D'où l'idée du projet ‘Môc Khoe Sac’. Notre ambition, c’est de réveiller l’instinct de la coquetterie chez les femmes vietnamiennes.»

Les membres du projet

Lancé fin 2017 avec seulement quatre jeunes filles à Hô Chi Minh-ville, le projet a rapidement pris de l’ampleur, au point d’être maintenant déployé dans 21 villes et provinces du pays, de Nord au Sud. Hanoi, Haiphong, Quang Ninh, Thanh Hoa, Nghê An, Huê, Dà Lat, Cân Tho, Binh Duong... La vague déferle sur tout le Vietnam.  

«Durant nos séjours, on fait très attention bien sûr aux femmes, mais surtout à celles qui sont en difficulté ou qui sont handicapées», nous explique Ông Duc Kim Hanh. «Ces personnes-là sont généralement exclues de la société, elles ont du mal à trouver un emploi stable. La question de la vie quotidienne est déjà un fardeau pour elles, alors pour ce qui est de se faire belles… On n’en parle même pas. Mais en fin de compte, elles aussi sont des femmes, elles aussi ont le besoin de se sentir belles, d'être belles aux yeux de quelqu'un, même une fraction de seconde... Et c'est ça, la raison de notre existence.

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10.000 femmes ont ainsi reçu des conseils gratuits de «Môc Khoe Sac». 3150 cadeaux distribués, plus de 2000 kilomètres parcourus... En seulement quelques mois, les chiffres sont forcément impressionnants. Mais la plus grande réussite de «Môc Khoe Sac» aura été d’apporter un plus aux femmes vietnamiennes, comme en témoigne Pham Cao Phuong Thao, bénévole en charge des femmes handicapées.

«Toutes mes sœurs sont heureuses», constate-t-elle. «C'est mon plus grand bonheur. Ça faisait longtemps que je ne les avais pas vues sourire. Pour ces femmes sourdes et muettes, qui sont écartées de la vie normale, se sentir belle n'est pas quelque chose d'obligatoire, mais c'est plutôt le sentiment de faire partie de la société qu'elles cherchent. Merci Môc encore une fois.»

«Môc Khoe Sac» choisit en général les supermarchés et les grandes surfaces. Pourquoi? Parce que ce sont des lieux où l’on croise ces femmes qui, à force de penser à leurs soucis domestiques, en oublient de se faire belles. Même si les hommes ne le disent pas, ils aimeraient tous avoir une femme qui sait se faire belle.

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«Quand on est belle, on a davantage confiance en soi, on a plus d'énergie», estime Nguyên Thi Thanh Tuyên, qui participe au projet. «Et les femmes sont comme un livre, il faut que l'extérieur soit attractif pour que les autres aient envie de découvrir ce qu’il y a à l'intérieur. Les hommes aiment avec les yeux.»

Ces 21 villes et provinces ne sont que les premières étapes du projet «Môc Khoe Sac». Le virus de la coquetterie devrait rapidement se propager et c’est tant mieux!... Parole d’homme…