해당 상은 경관, 지식, 생물 다양성, 문화 다양성, 농림수산업, 음식 등을 포함한 농촌 마을들을 보호하는 데 관광의 역할을 강화하기 위한 것이다. 각 수상 마을은 자연 및 문화 자원을 보유함과 동시에 유엔의 지속가능발전목표(SDGs)에 부합하는 관광 발전 행동과 실천을 이루어야 한다.

2023년 행사 규정에 따라 세계관광기구 각 회원국들은 8개 마을을 추천할 수 있다. 자문위원회는 문화 및 자연 자원; 문화 자원 보존 및 발휘, 지속가능한 경제, 지속가능한 사회, 지속가능한 환경, 관광 가치 사슬 개발 및 연계, 관광 관리 및우선, 인프라 및 연결, 건강 및 안보 등의 기준에 따라 후보들을 평가한다.

지난 2022 제2회 시상식에서 22개국 32개 마을이 수상했으며 그중 베트남 타이응우옌성 타이하이(Thái Hải) 마을이 포함됐다.