사진: tapchicongthuong.vn

제품 브랜드, 기업 브랜드, 국가 브랜드는 서로 긴밀하게 연결되어 상호 작용하며, 직접적인 영향을 미친다. 시장에서 성공한 기업 브랜드 뒤에는 강력한 국가 브랜드가 있으며, 국가 브랜드의 성공은 수많은 기업 브랜드와 제품 브랜드의 공동 노력의 결실이다. 국가 브랜드 가치의 급격한 상승은 베트남 기업들의 역동성과 혁신성을 보여주는 지표라고 할 수 있다. 최근 몇 년간, 베트남 기업들은 브랜드 구축, 개발 및 홍보에 있어 눈에 띄는 성장을 이루었다. 이를 통해 제품 경쟁력을 강화하고, 투자를 유치하며, 무역을 확대하는 데 기여했고, 베트남 국내외 시장에서의 위상을 확고히 다졌다. 베트남 군 통신산업그룹(Viettel, 이하 비엣텔) 자회사인 비엣텔 건설 주식회사 이사회 도 마인 훙(Đỗ Mạnh Hùng) 이사장은 다음과 같이 밝혔다.

“국가 브랜드 구축은 저희가 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하고, 급변하는 세계 경제 환경에 유연하게 대응하며 국제 시장에서 확장해 나가기 위한 목표입니다”.

호앙 민 찌엔(Hoàng Minh Chiến) 베트남 상공부 무역진흥국 부국장

한편, 국가 브랜드 가치 향상이라는 일관된 목표 아래, 2003년부터 시행된 특별 무역 진흥 사업인 국가 브랜드 프로그램은 지금까지 꾸준히 추진되어 왔다. 베트남 상공부 무역진흥국 부국장이자 베트남 국가 브랜드 프로그램 비서실 호앙 민 찌엔(Hoàng Minh Chiến) 부실장은 다음과 같이 강조했다.

“국가 브랜드 가치 제고 사업의 핵심 가치는 품질, 혁신, 선도라는 세 가지 요소로 구성됩니다. 베트남 기업의 브랜드 가치를 높이고, 세계 시장에서 신뢰할 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 국가라는 베트남의 국가 이미지를 홍보하고 이를 통해 국가 브랜드를 구축하는 것을 목표로 합니다.”

현재 녹색 성장은 베트남이 ‘2021~2030년 단계 경제‧사회 발전 전략’의 목표를 달성하고 심층적인 성장 모델 전환을 가속화하며 지속가능성을 확보하는 데 핵심 열쇠 역할로 작용되고 있다. 치열한 시장 속에서 경쟁하기 위한 브랜드 구축에 있어 ‘녹색화’ 추세는 갈수록 더욱 뚜렷해진다. 그뿐만 아니라 녹색 성장은 필수적인 선택을 넘어 각국이 세계의 추세를 따라잡고 지역의 선두주자로 발돋움할 수 있는 절호의 기회가 되었다. 호앙 민 찌엔 부국장은 다음과 같이 덧붙였다.

“향후 베트남 브랜드는 ‘녹색 베트남 브랜드’가 되도록 지향할 것입니다. 이를 위해 앞으로 진행될 사업은 크게 두 가지 해결책을 중심으로 추진될 예정입니다. 우선, 각 부처 및 기관과의 지방 협력을 강화하여 국가 브랜드 사업 홍보를 더욱 활발히 추진할 것입니다. 둘째로, 저희는 각국에 있는 무역기관 네트워크를 활용하여 국내 기업과 현지 기업 간의 협력을 강화하고, 이를 통해 베트남 제품과 기업 이미지, 나아가 국가 이미지를 적극적으로 홍보할 계획입니다”.

기업과 관련 부처들의 노력 덕분에 베트남의 강력한 브랜드 수가 매년 증가하고 있다. 이는 베트남 국가 브랜드가 지역 및 세계 무대에서 다른 국가들과 어깨를 나란히 할 수 있는 중요한 발판이 될 것으로 보인다.