Впрочем, в условиях глобальной конкуренции концепция чисто потребительского освоения природы больше не гарантирует устойчивый рост. Чтобы совершить качественный рывок, необходимо перейти от простой эксплуатации пейзажных преимуществ к формированию уникального экскурсионно-эмоционального опыта и глубокой интеграции цепочек услуг с высокой добавленной стоимостью.
Протяжённые пляжи Центрального Вьетнама, живописные заливы и архипелаги на севере и юге страны формируют единое, но многоликое туристическое морское пространство. Солнце, ветер, песчаное побережье и островные акватории уже давно вышли за рамки просто природных ресурсов: они становятся тем самым капиталом, на базе которого регионы создают масштабные курортные, развлекательные и сервисные кластеры.
Для большинства вьетнамских семей отдых на побережье остаётся традиционным выбором. Впрочем, за этим привычным предпочтением скрываются существенные изменения в запросах путешественников: людям уже недостаточно лишь красивого пляжа, требуется высокий уровень сервиса, изысканная локальная кухня и насыщенная программа на протяжении всей поездки. Турист из провинции Хынгйен Хоанг Тхань Тунг поделился впечатлениями:
«Каждое лето мы всей семьёй отправляемся на море. Во Вьетнаме великолепное побережье, а спектр услуг становится всё более разнообразным. К тому же прибрежная кухня всегда радует свежестью и высоким качеством блюд».
Если раньше морской отдых сводился в основном к купанию и отельному релаксу, то сегодня запросы аудитории заметно расширились. Туристы стремятся выйти за пределы резорта: посетить рыбацкие деревни, погрузиться в быт местных жителей, попробовать аутентичные блюда там, где их исторически готовят, и прикоснуться к культурному наследию прибрежных общин. Именно такие впечатления придают туристическому продукту объём и глубину, формируя уникальный облик каждого региона вместо банального соперничества красивыми видами. Туристка из провинции Ниньбинь Ле Тхань Хыонг отметила:
«Мне нравятся направления, где красивейшая природа сочетается с возможностью познакомиться с местной культурой. Например, мы смогли погрузиться в атмосферу рыбацкой деревни, продегустировать традиционные блюда. Всё это оставляет незабываемые впечатления. Очень надеюсь вернуться сюда снова».
Анализ рыночного спроса показывает, что нераскрытая «золотая жила» морского туризма кроется в нематериальных активах: самобытной культуре общин, экологии и местных традициях. Успешная монетизация этих смыслов позволяет увеличить продолжительность поездок, повысить средний чек туриста, а главное - направить финансовые потоки непосредственно на повышение уровня жизни местного населения. Председатель Ассоциации туризма Дананга, вице-президент Ассоциации туризма Вьетнама Као Чи Зунг подчёркивает:
«Морской туризм не может развиваться обособленно, его необходимо интегрировать в общую стратегию развития морской экономики. Комплексные инвестиции в транспортную инфраструктуру, морские порты и логистику создадут благоприятную среду для привлечения турпотока, увеличения длительности пребывания гостей и повышения добавленной стоимости услуг. Это также заложит основу для формирования новых цепочек создания стоимости, увеличив вклад отрасли в экономический рост региона».
Очевидно, что ценность морского туризма не ограничивается доходами отелей и резортов. В условиях обостряющейся конкуренции между туристическими направлениями один лишь фактор красивого побережья уже не способен обеспечить уникальность, если сами программы остаются однотипными. Ключевая задача - превратить природный ресурс в самобытный пользовательский опыт. Заместитель председателя Ассоциации туризма провинции Зялай, директор международной туристической компании Golden Life Нгуен Тхи Суан Лан подчеркнула:
«Современный тренд - создание продуктов, тесно связанных с культурными традициями, повседневной жизнью местных жителей и морскими экосистемами. Это не только формирует уникальность направления, но и способствует увеличению продолжительности отдыха гостей. При системном подходе и грамотных инвестициях данный метод станет ключевым конкурентным преимуществом морского туризма Вьетнама в ближайшем будущем».
Наряду с коммерческими соображениями, экологический фактор становится все более строгим фильтром на рынке. Повышение конкурентоспособности не должно происходить ценой деградации окружающей среды. Руководитель продуктового направления компании Vietravel Hanoi Хоанг Хиен поделилась своим мнением:
«Сегодняшние путешественники обращают внимание не только на красоту пейзажей, но и на экологическую обстановку и качество инфраструктуры. В связи с этим туроператоры постепенно переходят на зелёные и устойчивые модели: от отказа от одноразового пластика до разработки экологичных туров».
Морской туризм приносит не только прямые поступления в бюджет, но и стимулирует смежные отрасли: торговлю, транспорт, логистику, судоходство, а также привлекает иностранный капитал в инфраструктурные проекты. Путь от природного дара к конкурентоспособному сектору экономики требует времени и системных усилий. Создание уникальных продуктов, развитие логистической связности, повышение уровня сервиса и забота об экологии позволят Вьетнаму выйти далеко за рамки простой формулы «красивое море как залог успеха». Морской туризм способен стать важнейшим звеном в глобальной цепочке создания стоимости морской экономики. И именно в этом заключается шанс трансформировать естественные преимущества страны в драйвер прорывного и устойчивого долгосрочного развития.
