Anlass ist der 50. Jahrestag des Sieges von Buon Ma Thuot und der Befreiung der Provinz Dak Lak. Das Festival ist eine Gelegenheit, die Kaffekultur, -bauern und –industrie zu würdigen sowie für die Marke Buon Ma Thuot-Kaffee zu werben.  

Darüber hinaus bietet das Festival eine Möglichkeit für die Provinz Dak Lak, ihr Potenzial im Tourismus zu präsentieren sowie Investitionen in den Handel und die Verarbeitung von Kaffee sowie anderen landwirtschaftlichen Produkten anzuziehen. Gleichzeitig werden die einzigartigen traditionellen Kulturen der ethnischen Minderheiten in der Region vorgestellt, insbesondere der Gong-Kulturraum Tay Nguyen, ein immaterielles Kulturerbe der Menschheit.