Hà Van Siêu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme. Photo: baovanhoa.vn

Cette projection représente une hausse spectaculaire de plus de 50% par rapport aux objectifs de 2024, déjà ambitieux avec leurs 17-18 millions de touristes attendus. Sur le marché intérieur, les prévisions sont tout aussi impressionnantes avec de 120 à 130 millions de voyageurs nationaux ciblés. Ces chiffres devraient permettre au secteur touristique de représenter entre 6 et 8% du PIB, de générer un chiffre d'affaires estimé entre 980 et 1050 milliards de dôngs, et de créer 5,5 millions d'emplois.

Des atouts stratégiques

Le pays dispose de plusieurs cartes maîtresses pour atteindre ces objectifs ambitieux. Sa politique de visas souple facilite l'accès au territoire, tandis que son offre touristique s'aligne parfaitement sur les nouvelles tendances mondiales: tourisme vert, expérientiel, axé sur le bien-être et la dimension familiale. L'intégration de l'intelligence artificielle dans la conception des circuits touristiques illustre également la volonté du pays de moderniser son offre.

Par ailleurs, la promotion touristique progresse à grands pas avec des stratégies innovantes. Le «soft power» cinématographique s'impose comme un levier majeur, comme l’a indiqué Hà Van Siêu, le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme.

«Deux tiers des touristes internationaux s’inspirent des œuvres cinématographiques dans leur choix de destination. Une opportunité que le Vietnam compte bien saisir en valorisant ses paysages et son patrimoine culturel à travers le septième art», nous dit-il. 

Un plan d'action tous azimuts

Pour concrétiser ces ambitions, les autorités déploient une stratégie multidimensionnelle. La priorité est donnée aux marchés émetteurs bénéficiant d'exemptions de visas et disposant de connexions aériennes directes. Mais le pays mise également sur le tourisme haut de gamme avec le développement du segment MICE (tourisme d'affaires) et du tourisme golfique.

L'infrastructure aérienne n'est pas en reste: un vaste programme de modernisation des aéroports internationaux de Nôi Bai et Tân Son Nhât est en cours afin de soutenir l’augmentation du trafic international, tandis que le réseau de liaisons directes avec les marchés prioritaires s'étend progressivement.

Au niveau culturel, le Vietnam intensifie sa présence à l'international à travers l'organisation de journées ou de semaines culturelles et le renforcement des partenariats avec les grands médias mondiaux. Nguyên Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme, insiste de son côté sur l'importance d'une approche structurée…

«Il faut mettre en place une feuille de route précise pour 2021-2030 et une vision stratégique jusqu'en 2045. Nous devons également développer des produits touristiques culturels distinctifs visant à créer des expériences uniques et originales sur un marché international très concurrentiel. En ce qui concerne la promotion, le Vietnam entend muscler sa présence non seulement sur son marché intérieur, mais aussi à l'international à travers une participation active aux grands rendez-vous du secteur. Enfin, les collectivités locales sont appelées à renforcer leurs dispositifs de gestion des sites touristiques, avec un accent particulier sur la sécurité des visiteurs, condition sine qua non pour consolider l'attractivité de notre pays», précise-t-il.

Fort d'une reprise spectaculaire en 2024, qui valide sa stratégie de diversification des marchés et de modernisation numérique, le secteur touristique vietnamien aborde 2025 avec confiance. Les fondamentaux sont solides, les orientations clairement définies: tout semble réuni pour que le tourisme s'impose comme l'un des moteurs de la croissance vietnamienne.