(VOVWORLD) - Dans un contexte de reprise progressive du pouvoir d’achat, les produits «Made in Vietnam» disposent d’une occasion majeure pour affirmer leur position sur le marché national. La hausse de la demande, conjuguée à la préférence croissante des consommateurs pour des produits de qualité, à l’origine clairement identifiée, ouvre de larges perspectives de développement pour les entreprises vietnamiennes, en particulier à l’approche du Têt du Nouvel An lunaire 2026.
 Photo: VTC News |
Le marché intérieur demeure un pilier essentiel pour les entreprises nationales. Cette année, les producteurs et les réseaux de distribution ont lancé très tôt la saison commerciale du Têt, en mettant l’accent sur l’approvisionnement en produits festifs, accompagnés de nombreuses promotions et offres de cadeaux. Selon Vu Kim Hanh, présidente de l’Association des entreprises de produits vietnamiens de haute qualité, les entreprises ont fait preuve d’une préparation minutieuse afin de répondre aux nouvelles habitudes d’achat planifiées des consommateurs dans un contexte économique incertain.
«Cette année, les entreprises redoublent d’efforts pour conquérir des consommateurs devenus plus prudents et plus sélectifs. Elles ont amélioré les formats de produits, soigné davantage les emballages et lancé plusieurs nouveautés prometteuses», souligne-t-elle.
La consommation durant le Têt ne se limite plus à la quantité: la qualité, le design et la traçabilité des produits occupent désormais une place centrale. Les consommateurs passent d’achats dispersés à des choix ciblés, privilégiant la sécurité, la valeur d’usage et l’expérience. D’après les experts, la dynamique «Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens» continue de jouer un rôle moteur dans la stimulation de la consommation intérieure. En choisissant activement les produits nationaux, les consommateurs renforcent la motivation des entreprises à élargir leur production, à améliorer leur compétitivité et à bâtir progressivement des marques durables.
Les signaux positifs observés lors des premières activités de promotion commerciale de l’année — notamment les foires et les programmes de mise en relation entre l’offre et la demande — témoignent de l’attrait croissant des produits vietnamiens. À cet égard, la première Foire du Printemps 2026, organisée du 2 au 13 février au Centre d’expositions du Vietnam (VEC), à Dông Anh, en banlieue de Hanoï, se veut à la fois un rendez-vous d’achats et un levier de stimulation de la consommation, donnant une impulsion à la croissance économique dès le début de l’année. Vu Ba Phu, directeur général du Département de la promotion commerciale du ministère de l’Industrie et du Commerce, estime que la valeur totale des transactions lors de cet événement pourrait dépasser 1.000 milliards de dôngs (environ 38,4 millions de dollars).
«La combinaison harmonieuse des dimensions politique, économique et culturelle de la Foire du Printemps 2026 créera un effet de synergie et de diffusion, contribuant à renforcer la valeur de la marque nationale et l’image du Vietnam, tant sur le marché intérieur qu’auprès de la communauté internationale», affirme-t-il.
Avec plus de 100 millions d’habitants, une population jeune et un niveau de vie en constante amélioration, le Vietnam dispose d’un marché de consommation au potentiel considérable. Le printemps n’est pas seulement le début d’une nouvelle année: il représente aussi une occasion pour les produits vietnamiens de s’imposer depuis le marché intérieur, à condition que les entreprises sachent anticiper les tendances, innover sans relâche et placer le consommateur au cœur de leur stratégie.