ベトナム南部のホーチミン市は、安全で親しみやすく、豊かな体験ができるという強みを活かし、アジアにおける新たな「代替目的地」として台頭しています。新型コロナウイルス感染症が発生して以降、同市の観光業は目覚ましい成長を記録しています。2026年に入ってからのわずか4か月間で、ホーチミン市を訪れた国内外の観光客数は延べ2400万人に達したと推計されています。ホーチミン市の魅力は、華やかな建造物や豪華なリゾート地だけでなく、独特で豊かなアイデンティティを持つ、都市そのものの活気あふれる日常生活にあります。
多くの外国人観光客にとって、ホーチミン市は現代と伝統の融合、そして眠らない街の若々しいエネルギーと地域文化の深みが織りなす魅力に満ちています。インドから訪れた女性観光客のシュルティさんは、次のように話しています。
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「ホーチミン市を選んだ最大の理由は食文化です。バインミーを食べ、ベトナムのコーヒーを飲みましたが、どれも本当に美味しいです。アメリカや西洋ではハンバーガーやサンドイッチと呼びますが、ベトナムのこのバインミーは本当に美味しく、味わい深いです」
一方、オーストラリアから訪れたリリー・グレースさんは、ホーチミン市が特別な歴史だけでなく、人々の温かさや独自の文化的アイデンティティに深い感銘を受けたと語りました。
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「ホーチミン市は非常に有名な都市の一つです。私たちはかなり前からベトナム旅行を計画していました。調べるうちに、この街の歴史やホーチミン主席のこと、そしてサイゴンがのちにホーチミン市へと改称された経緯を知りました。それによって、ここへ来てより深く探索したいという思いが一層強くなりました。私が最も印象に残っているのは、ベトナムの人々とその文化です」
ストリートフードやコーヒー、伝統市場、ナイトライフ、そしてクチトンネルのツアーなどは、外国人観光客の間で特に人気の高い体験となっています。多くの若い旅行者にとって、ホーチミン市はダイナミックで、散策しやすく、豊かな文化体験ができる目的地と見なされています。旅行会社「ベトトラベル（Vietravel）」のフイン・ファン・フオン・ホアン副総裁によりますと、2026年初頭における外国人観光客のホーチミン市への訪問傾向は、従来の「経由地」から「体験型の目的地」へと大きくシフトしているということです。
ホアン副総裁は次のように述べています。
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「現在、多くの国際的な観光地が政治的不安やエネルギー問題などの影響を受ける中、観光客はより安全で、アクセスしやすく、より価値のある体験ができる地域へと移動する傾向にあります。これはホーチミン市にとって非常に大きなチャンスです。しかし、この機会を活かすためには、単に観光客を受け入れるだけでなく、航空路線の拡充や目的地のプロモーションを積極的に推進し、観光商品に強力な投資を行って、滞在期間を延ばしてもらう必要があります」
また、ホーチミン市観光局のレ・チュオン・ヒエン・ホア副局長によりますと、北東アジアや東南アジアといった従来の伝統的な市場に加え、中東、オーストラリア、北米などの新興市場からも同市への関心が高まっています。これらの市場は消費力が高く、独自の体験へのニーズを持つ層であり、特にイスラム教徒の観光客や、大規模なMICEの団体客が注目されています。こうした観光客のシフトを受け入れるため、同市は文化・歴史遺産のシステム、リバークルーズ観光、ナイトタイムエコノミーといった独自の強みの開拓に注力しています。
ホア副局長は次のように強調しています。
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「今後の観光業においては、単に観光客の数を追うのではなく、サービスの質や観光収入に重点を置いていきます。そのため、企業に対して観光商品の絶え間ない刷新や、テクノロジーを活用した体験の向上、観光客の消費拡大を促しています」
ホーチミン市は、世界的な観光再編の波を捉えるための稀有な強みを数多く備えています。同市の観光業は現在、MICE観光の発展政策、ビザ政策、優遇措置、航空ネットワークの連携などを活用し、単なる「経由地」から、アジアを代表する「本物の目的地」へと変革を遂げようとしています。
