(VOVworld) - В условиях международной экономической интеграции были созданы, формируются и постепенно подтверждают свои прочные позиции на мировом рынке многие торговые марки вьетнамских товаров. В нынешней общей экономической ситуации с жесткой конкуренцией вьетнамские предприятия усиливают развитие национальных брендов.

Источник: vietradeportal.vn


На мировом рынке Вьетнам – одна из стран, лидирующих по объему экспорта сельхозпродукции, обуви, одежды, кустарно-художественных изделий, морепродуктов, и их качество с каждым днем повышается. Однако 90% вьетнамских товаров в виде сырья вывозятся за границу черед посредников и по заказу всемирно известных компаний. Поэтому зарубежные потребители пока еще не имеют представления о товарах под торговой маркой Вьетнама. Это - один из главных минусов при экспорте вьетнамских товаров за границу. В силу нынешней ситуации с жесткой конкуренцией вьетнамские предприятия должны сосредоточивать усилия на создании своих брендов и продвижении их за границей. Эксперт торгово-промышленной палаты Вьетнама, господин Чан Хи Лием отметил: «В данный момент многие вьетнамские предприятия сталкиваются с многочисленными трудностями, однако это и шанс для реструктуризации предприятий, и получения навыков и знаний для создания имиджа их торговых марок».

В действительности, в данный момент вьетнамские компании имеют возможность для изучения опыта крупнейших мировых экономических корпораций в создании брендов. Одновременно с этим Вьетнам сосредоточивает внимание на создании брендов для каждой отрасли и потенциальной продукции: отрасль по переработке продуктов питания, текстильно-швейная отрасль, отрасль по производству аквапродуктов, которые добились успехов по привлечению прямых инстранных инвестиций (ПИИ), и в экспорте товаров... Практика показывает, что некоторые компании, в том числе кофейная компания Чунг Нгуен, пивная компания Ханой... уже добились успеха в создании своих брендов на отечественном рынке. Многие из вышеупомянутых компаний сосредоточивают усилия для постепенного формирования и устойчивого развития своих торговых марок в целях подтверждения их имиджа на отечественном и мировом рынке. В числе которых есть и компания по изготовлению керамических изделий Миньлонг-1, чья торговая марка в течение многих лет пользуется популярностью не только во Вьетнаме, но и за границей. Генеральный директор компании Миньлонг-1 Ле Нгок Минь сказал: «Наша компания уделяет большое внимание созданию торговой марки своей продукции, чтобы принести ей культурный фундамент, специфику и отличительные черты. Мы всегда обращаем внимание на обновление своей продукции и создание своего имиджа».

В целях вхождения на мировой рынок многие экономические отрасли Вьетнама также прилагают усилия для изменения способа ведения бизнеса, к примеру, электронная отрасль перешла от производства по заказу на проектирование и производство продукции с торговой маркой Вьетнама, с тем, чтобы своя продукция смогла подтвердить свои позиции на мировом рынке. Помимо расширения производства и предпринимательства, предприятия также должны уделять должное внимание развитию образа предприятий, расширению сотрудничества, обновлению способа ведения бизнеса для повышения экффективности предпринимательства: «Для создания, сохранения и развития торговых марок на рынке требуются огромные усилия предприятий, а именно их хозяев. Необходимо постоянно повышать качество товаров, а также их конкурентоспособность в целях развития преимуществ своей продукции. Предприятия также нуждаются и в содействии компетентных органов для оказания помощи предприятиям в преодолении трудностей и развитии брендов».

В процессе создания брендов вьетнамские предприятия также должны усиливать меры по увеличению финансовых ресурсов, повышению навыков международного предпринимательства. Это требует активного содействия государственных компетентных органов, а также ассоциаций товарных отраслей Вьетнама для содействия предприятиям в расширении предпринимательства, поиске рынка сбыта продукции, создании брендов. Создание торговых марок дает вьетнамским предприятиям возможность для повышения конкурентоспособности своих товаров.



То Туан