(VOVWORLD) - Im Kontext der tiefgreifenden Weltintergration und der zunehmenden Konkurrenzen ist der Aufbau und der Schutz von Marken nicht nur ein wichtiger Faktor, sondern auch eine existenzielle Anforderung – sowohl für Unternehmen als auch für die Nation. Vietnamesische Unternehmen benötigen starke Marken, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sich weiterzuentwickeln. Gleichzeitig braucht das Land eine nationale Marke, um seine Position auf der internationalen Bühne zu stärken und Investitionen anzuziehen.
 Blick auf das Seminar zum Thema Markenschutz in einer Welt voller Variablen. (Foto: Ngoc Anh) |
Je stärker die Marke ist, desto größer sind die Wettbewerbsvorteile. Dazu Huynh Van Phap, stellvertretender Generaldirektor der Thanh Cong-Bien Hoa-Aktiengesellschaft:
„Es gibt drei Arten von Marken: nationale Marken, Unternehmensmarken und Produktmarken. Eine Marke ist der Reisepass eines Unternehmens. Eine Marke ist nicht mehr nur ein Slogan, sondern tatsächlich eine Pflicht für alle Unternehmen. Eine Marke ist eine Überlebensbedingung und eine Grundlage für die nachhaltige Entwicklung eines Unternehmens.“
Derzeit verfügt Vietnam über innovative Unternehmen, die in der Lage sind, eigenständig voranzukommen. Insbesondere besitzen viele vietnamesische Unternehmen Produkte, die mit dem Titel „Nationale Marke“ ausgezeichnet wurden. Zu den starken Marken Vietnams 2024 zählten unter anderem Viettel, Vinamilk, VNPT, Vietcombank, BIDV und FPT. An der Spitze der Liste der wertvollsten Marken Vietnams steht Viettel mit einem Markenwert von 8,9 Milliarden US-Dollar.
Im Kontext der zunehmend härteren globalen Konkurrenz stehen vietnamesische Unternehmen vor Chancen als auch vor Herausforderungen. Deswegen benötigen Unternehmen eine starke Unterstützung der Regierung. Die Behörden sollen den Unternehmen günstige Kredite anbieten und sie bei der Ausbildung von Humanressourcen unterstützen. Dazu Nguyen Thi Binh, Vorstandschefin des Dienstleistungsunternehmens Nguyen Binh:
„Der Staat soll vietnamesische Unternehmen unterstützen, damit sie sich weiterentwickeln können. Insbesondere soll der Staat entscheidend gegen gefälschte Waren vorgehen.“
Der Aufbau der vietnamesischen Marken zielt darauf ab, die nationale Konkurrenzfähigkeit und die Konkurrenzfähigkeit vietnamesischer Unternehmen zu erhöhen. Der ehemalige Leiter des nationalen Wirtschaftsforschungsinstituts, Professor Le Xuan Ba ist der Meinung:
„Um eine Marke aufzubauen, muss man zuerst die Qualität von Waren und Dienstleistungen verbessern. Danach ist ein wettbewerbsfähiger Preis entscheidend. In der derzeitigen Situation soll sich Vietnam darauf konzentrieren, Marken für wichtige Waren wie Agrarprodukte, kunsthandwerkliche Produkte und Technologieprodukte aufzubauen.“
Der Markenaufbau ist ein langwieriger Prozess, der unermüdliche Ausdauer, konsequente Kontinuität und stetige Innovation verlangt. Dazu der Generalsekretär des Verbands der kleinen und mittelständischen Unternehmen Vietnams, To Hoai Nam:
„Im Kontext der Änderungen der Weltwirtschaft ist der Markenschutz eine Angelegenheit nicht nur der vietnamesischen Unternehmen, sondern auch der Nation. Eine Marke ist ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil und ein wertvolles Vermögen jedes Unternehmens und der Nation. Daher müssen Staat und Unternehmen kontinuierlich in den Aufbau, die Pflege und den Schutz von Marken investieren.“
Laut Brand Finance, dem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, betrug der Markenwert Vietnams im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar und belegte damit den Platz 32 unter 193 bewerteten Ländern. Dennoch gibt es bislang nur wenige vietnamesische Produkte und Dienstleistungen mit international anerkannten Marken. Der Aufbau und Schutz vietnamesischer Marken ist ein entscheidender Prozess zur Erhöhung des Werts und der Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Unternehmen sowohl im Inland als auch auf dem internationalen Markt.