(VOVWORLD) - Según el Informe de Marcas Nacionales 2020 de la firma británica Brand Finance, Vietnam posee el mayor aumento del mundo en el valor de su marca nacional. Esta evaluación afirma una vez más que las marcas vietnamitas ostentan una firme posición en el mercado global.
 El acto de entrega del Premio de Marca Nacional 2020. (Foto: thuonghieucongluan.com.vn) |
Según Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam en 2020 ha aumentado en un 29% en comparación con 2019, hasta alcanzar 319 mil millones de dólares. De esta manera, Vietnam ha subido 9 posiciones hasta hacerse con el puesto número 33 en la clasificación ubicándose entre las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo.
La marca nacional de Vietnam se posiciona en el ámbito internacional
El prestigio de los productos “hechos en Vietnam”, que se ha venido reafirmando en el mercado internacional a lo largo de los años, se ha elevado aún más en esta complicada situación provocada por la pandemia del covid-19.
Por ejemplo, cuando se interrumpió la cadena de suministro global debido a los impactos del nuevo coronavirus en la economía mundial, el número de pedidos de Estados Unidos a una pequeña empresa productora de moldes en Ciudad Ho Chi Minh aumentó hasta un 200%. Lo destacado es que, anteriormente, dicho mercado importaba principalmente estos productos de China.
De igual manera, cuando Vietnam logró controlar los primeros brotes del covid-19, una gran compañía de confección textil también en Ciudad Ho Chi Minh recibía continuamente pedidos de mascarillas antibacterianas de clientes estadounidenses, europeos e israelíes.
Además, muchas otras compañías manufactureras vietnamitas de muebles de exterior, juguetes infantiles, cañas de pescar y materiales deportivos registraron un incremento en 3 o 4 veces en el número de pedidos, gracias a su reconocida capacidad y reputación.
 El ministro de Industria y Comercio y presidente del Consejo de Marca Nacional, Tran Tuan Anh. (Foto: thuonghieucongluan.com.vn) |
El ministro de Industria y Comercio y presidente del Consejo de Marca Nacional, Tran Tuan Anh, dijo: “Las empresas de marca nacional han consolidado su posición de liderazgo en sus respectivos campos. A pesar de las dificultades y los desafíos generados por el covid-19, han experimentado altas tasas de crecimiento, tanto en ingresos como en ganancias, y han satisfecho las demandas del mercado doméstico e internacional. De este modo, han mejorado el valor de la marca nacional en el mundo, construyendo la reputación de los bienes y servicios vietnamitas como los de alta calidad. Y también han elevado la competitividad de la nación en su conjunto”.
En 2020, había 124 empresas vietnamitas con un total de 283 productos reconocidos con el título de “Marca Nacional”. Esta cifra ha aumentado constantemente a lo largo de los años, lo que muestra un desarrollo sostenible en el país. Esto es resultado de la sensibilización de la comunidad empresarial sobre el importante papel de la marca en el aumento del valor del producto y del negocio. Así ha mejorado la competitividad de las compañías, que reafirman su posición en el mercado a través de 3 criterios: “Calidad, Innovación y Capacidad pionera”.
Nguyen Nhat Vu, director general adjunto de la Sociedad Anónima de Turismo de Lam Dong Dalattourist, una de las empresas ganadoras del Premio de Marca Nacional 2020, expresó: “La marca es la clave para el éxito en la competencia en los negocios, en especial en la era 4.0. Un famoso escritor estadounidense dijo: ‘Un producto puede quedar obsoleto rápidamente, pero una marca exitosa vivirá para siempre’. Entendiendo eso, concentramos todos nuestros recursos para desarrollar la marca de Dalattourist, considerándolo como la vía que nos abre la puerta a los mercados internacionales”.
Aprovechar las oportunidades y esforzarse por desarrollarse
Según Vu Ba Phu, director del Departamento de Promoción Comercial, la participación en tratados de libre comercio como el con la Unión Europea (EVFTA), el Acuerdo Integral y Progresivo de Asociación Transpacífico (CPTPP) y el Acuerdo de Asociación Económica Integral Regional (RCEP) abre nuevas oportunidades para Vietnam. Estos pactos comerciales ayudan a mantener el impulso a la economía en medio de un contexto global protagonizado por un declive en la economía regional y global. Por lo tanto, las empresas deben continuar destinando sus esfuerzos a alzar su determinación y creatividad para desarrollar con firmeza los productos de marca nacional.
“Necesitamos posicionar la marca de Vietnam y de nuestras industrias principales. Debemos elaborar un plan para el próximo año y los 5 siguientes para conseguir el objetivo trazado”, urgió Ba Phu.
 El primer ministro Nguyen Xuan Phuc (c, primera fila), con representantes de las 24 empresas con productos condecorados con el Premio de Marca Nacional 2020. |
Mientras, en una reunión con representantes de las 124 empresas con productos condecorados con el Premio de Marca Nacional 2020, el primer ministro, Nguyen Xuan Phuc, solicitó a la comunidad empresarial vietnamita continuar promoviendo un papel pionero, innovación y creatividad en la integración económica internacional, para impulsar la construcción, la renovación y el desarrollo del país.
El premier dijo lo siguiente: “Pido continuar promoviendo la cultura empresarial para contribuir al desarrollo del país. Espero que el Consejo de Marca Nacional de Vietnam siga poniendo en marcha políticas para apoyar a las compañías, con el fin de mantener e impulsar el prestigio y el papel del país que hemos conseguido en los últimos tiempos”.
Se prevé que la economía de Vietnam, así como la de muchos otros países del mundo, continúe enfrentando dificultades en los próximos tiempos. Sin embargo, con las potencialidades existentes y la alta determinación del Gobierno y las empresas, la marca nacional de Vietnam va rumbo a su propio refuerzo y consolidación para realizar una contribución práctica al desarrollo del país.