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La Chine, avec sa vaste population, constitue un marché de choix pour les produits vietnamiens, en particulier dans le secteur agroalimentaire. Lors des dernières éditions du Salon commercial Chine-ASEAN (CAEXPO), les stands vietnamiens ont su se démarquer, se plaçant juste derrière ceux du pays hôte. Parmi les produits phares figurent le lait, les produits agricoles, les aliments transformés, ainsi que les meubles et textiles. Un exemple notable est la marque TH True Milk, qui s’est imposée sur le marché chinois, devenant un acteur clé. Duan Xiaoyu, directrice générale d'une société commerciale basée à Pékin, met en avant le potentiel des produits laitiers TH, qu'elle qualifie d'excellente qualité et dotés d’un avantage stratégique lié à leur position géographique.

"Le lait vietnamien bénéficie d'un atout logistique considérable par rapport à ceux d'Europe et des États-Unis. En une semaine seulement, qu'il soit acheminé par voie maritime ou terrestre, il peut arriver en Chine et être distribué rapidement. Cela garantit une fraîcheur optimale, permettant ainsi aux consommateurs chinois de savourer les produits laitiers vietnamiens dans des délais très courts, un atout précieux pour le marché", note-t-elle.

Les États-Unis représentent également un marché crucial pour les exportations vietnamiennes. D'après le ministère de l’Industrie et du Commerce, les exportations vers les États-Unis ont atteint près de 78 milliards de dollars au cours des huit premiers mois de l'année, marquant une hausse de 25,4% par rapport à l'année précédente. Le Vietnam a ainsi enregistré un excédent commercial de 68,1 milliards de dollars avec les États-Unis, soit une progression de 28,6%.

En Europe, l'Accord de libre-échange entre l'Union européenne et le Vietnam (EVFTA) a levé de nombreuses barrières tarifaires, facilitant l'intégration des produits vietnamiens dans les chaînes de distribution, notamment en France. Des initiatives telles que la "Semaine des produits vietnamiens", organisées lors des périodes festives dans de grandes enseignes françaises comme Carrefour et Leclerc, ont renforcé la visibilité de ces produits. Vu Anh Son, chef du bureau commercial du Vietnam en France, souligne que cette réussite résulte d'un modèle de coopération tripartite impliquant l'agence de représentation commerciale, les importateurs et les distributeurs. «Ce modèle présente deux avantages majeurs pour le Vietnam. D'abord, il permet aux entreprises vietnamiennes de se connecter aux consommateurs internationaux. Ensuite, il leur offre l'opportunité de toucher un vaste public au sein des grandes surfaces en France, réputées pour leurs normes de qualité exigeantes», constate-t-il.

Vu Anh Son, chef du bureau commercial du Vietnam en France. Photo: VOV

Le succès des produits vietnamiens ne se limite pas aux marchés traditionnels, ils se développent aussi dans des économies émergentes telles que la Russie, l’Inde et le Moyen-Orient. Lors du Salon international Worldfood à Moscou, un événement majeur du secteur agroalimentaire en septembre dernier, les produits vietnamiens ont attiré l’attention des professionnels. Dmitry Zavgorodny, directeur général d’ITE, un groupe russe spécialisé dans l’organisation d’expositions, souligne que le commerce entre la Russie et le Vietnam a bondi de 51,4% au cours des six premiers mois de l'année, majorant ainsi le chiffre d’affaires bilatéral de 1,96 milliard de dollars par rapport au premier semestre de l’an passé.

En Inde, le Vietnam a été choisi comme l'un des trois pays "Focus" lors du salon World Food India, tenu fin 2023, mettant en lumière la montée en puissance des produits vietnamiens sur ce marché dynamique.

Le commerce électronique émerge également comme un levier clé pour les exportations vietnamiennes. Les données d'Amazon Global Selling Vietnam indiquent que le nombre de produits vietnamiens disponibles sur la plateforme a triplé entre 2019 et 2023. Le nombre d'entreprises vietnamiennes réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à un million de dollars sur Amazon a été multiplié par dix.

"L’utilisation de la technologie numérique dans le commerce électronique est une tendance incontournable. Le gouvernement vietnamien reconnaît ce potentiel et place le commerce électronique transfrontalier au cœur de sa stratégie d’exportation", précise Trân Minh Tuân, directeur du Département de l'économie numérique et de la société numérique au ministère de l'Information et de la Communication.

Le Vietnam consolide ainsi son intégration dans l'économie mondiale, avec une présence renforcée de ses produits sur les marchés traditionnels et une avancée notable sur de nouveaux marchés prometteurs. Cette dynamique reflète la compétitivité croissante des produits vietnamiens à l’échelle internationale.