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La empresa de consultoría y valoración de marcas Brand Finance evaluó que Vietnam sigue siendo un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales y es una con rápido crecimiento en valor, con 102 %, en el último quinquenio. De acuerdo con esta firma, el valor de la marca nacional del país del Sudeste Asiático en 2019 fue solo 247 mil millones de dólares y en 2023 se alcanzó los 498, 13 mil millones de dólares, registrando así un crecimiento continuo de dos dígitos en el lapso estudiado. Esto demuestra que la marca nacional de Vietnam ha elevado su prestigio y posición en el ámbito internacional, al tiempo que evidencia la iniciativa y estatura del país en la integración internacional.

La marca nacional tiene una relación estrecha y una influencia mutua y directa con las de productos y de empresas, por lo cual la reputación de las últimas en el mercado siempre está ligada y contribuye al éxito de la primera. En ese sentido, el notable incremento del valor de la marca nacional también demuestra el dinamismo y la creatividad de las empresas vietnamitas. Y el éxito de las compañías en desarrollar sus marcas en el mercado doméstico y exterior ha contribuido a mejorar la competitividad de los productos vietnamitas, atraer inversiones y promover el comercio exterior.

Do Manh Hung, presidente de la junta directiva de la corporación de construcción Viettel, afirmó: “Construir la marca nacional es un objetivo para nosotros, porque tenemos que adaptarnos y responder a la promoción de la misma, a fin de competir bien y llegar al mercado internacional en el proceso de integración cada vez más profunda de la economía vietnamita al mundo”.

Hoang Minh Chien, vicedirector del Departamento de Promoción Comercial, del Ministerio de Industria y Comercio. (Foto: chinhphu.vn)

La tarea de realzar el valor de la marca nacional se considera primordial en el Programa de Marca Nacional, el cual ha sido implementado desde 2003. Hoang Minh Chien, vicedirector del Departamento de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), y subjefe de la Secretaría del mencionado programa, enfatizó: “Los valores fundamentales del Programa de Marca Nacional incluyen la calidad, la innovación y capacidad pionera, mientras su objetivo es construir las marcas de productos y empresas fuertes. Sobre dicha base, se promueve la imagen de un Vietnam con bienes y servicios prestigiosos y de calidad, y se contribuye, a la vez, a elevar el valor de la marca nacional”.

Actualmente, el crecimiento verde se considera la clave para garantizar la implementación de los objetivos de la Estrategia de Desarrollo Socioeconómico de Vietnam en el período 2021-2030, y para crear un impulso para la transformación profunda del modelo de crecimiento y asegurar la sostenibilidad. Esta tendencia se vuelve cada vez más popular para aquellas marcas que buscan alzar su competitividad en el mercado.

El crecimiento verde es una opción inevitable y una oportunidad para que cada país se convierta en pionero en la región y se ponga al día con las tendencias de desarrollo mundial, reiteró Hoang Minh Chien, y añadió: “Para lograr el objetivo de una marca nacional verde en el próximo tiempo, nos enfocaremos en fortalecer la divulgación del Programa de Marca Nacional, e impulsar, a través de las agencias comerciales en el extranjero, la conexión entre las empresas vietnamitas y las del país anfitrión y la promoción de las marcas de los productos, las empresas y el país”.

Gracias a los esfuerzos de las empresas, así como de los ministerios y sectores pertinentes, la cantidad de marcas vietnamitas fuertes está aumentando gradualmente a lo largo de los años. Se trata de una premisa importante para que los productos de Vietnam tengan cada vez más oportunidades de crecer y estar a la par con sus similares de otros países en la región y en el mundo.