国家ブランド ベトナム企業の国際市場への進出に拍車
(VOVWORLD) - イギリスのブランドコンサルティング会社の「ブランド・ファイナンス」社(BrandFinance)の国家ブランド価値2023年版の報告によりますと、ベトナムの国家ブランド価値は4980億ドルを超え、2022年に比べて15.6％増となり、世界各国の国家ブランド価値を数値化したランキング「世界で最も価値のある国家ブランドトップ121」の中で33位にランクされています。
これは国内企業に国際市場における地位確立のため、便宜を図るものとしています。
「ブランド・ファイナンス」社の評価によりますと、2019年から2023年の5年間で、ベトナムの国家ブランド価値の上昇率は世界最速で、成長率は102%に達しました。その中で、2019年のベトナムの国家ブランド価値は2470億ドルでしたが、2023年は4980万ドルに上昇し、2桁成長を続けています。これは国際市場におけるベトナムの国家ブランドの地位確立、およびベトナムの主体的な国際統合を示すものです。
企業の製品と商標、および国家ブランドは緊密な関係で結ばれ、相互作用があります。国家ブランドの成功には複数の企業の有力な商標の貢献があるので、国家ブランド価値の飛躍的な上昇は国内企業の創意工夫とダイナミックな動きを立証しました。これまで、ベトナム企業はブランドの構築、開発、PRで多くの進歩を見せ、製品の競争力の向上、投資誘致、貿易の促進に寄与すると同時に、国内外の市場における地位確立が図られることができました。ベトテル建設株式会社のド・マイン・フン取締役会長は次のように語りました。
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「ベトナム経済の広範な国際統合が進んでいる中で、国家ブランドの構築により、私たちは競争力を高め、国際市場への進出を進めることができると思います」
国家ブランド価値の向上は2003年に開始された国家ブランドプログラムや貿易促進プログラムの一貫した目標です。国家ブランドプログラムの書記局の副事務局長を務める商工省・貿易促進局のホアン・ミン・チエン副局長は次のように語りました。
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「国家ブランドプログラムの『コアバリュー』は品質、イノベーション、および『先駆的な品質』の３つを含めています。その目的はベトナムの強力な製品の商標、および強力な企業ブランドの構築にあります。これを通じて、ベトナムの高品質の製品やサービスを国際市場にPRし、ベトナム国家ブランド価値の向上を目指しています」
現在、グリーン成長は2021年～2030年期の社会経済開発戦略の目標を達成するためのカギとみなされており、成長モデルの徹底的な変革に弾みをつけ、持続性の確保に役立つとしています。市場シェアの確保を目指し、商標構築におけるグリーン化が日増しに普及しており、グリーン成長はそれぞれの企業の必須な選択だけでなく、世界の発展傾向に追いつくチャンスとなっています。さきほどの商工省・貿易促進局のホアン・ミン・チエン副局長は次のように明らかにしました。
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「今後、ベトナム国家ブランドはグリーン化を促進します。これを実現するため、２つの重要なソリューショングループに集中します。第1、各省庁と連携し、国家ブランドプログラムのPRを進めていく方針です。第2、商務部や所在国の企業、およびベトナム企業との連携を強化し、外国市場におけるベトナムの製品や企業、国家のイメージをPRする計画があります」
産業界、および関係省庁の取り組みにより、年を追うごとに、ベトナムの強力な商標が増えています。これはベトナム国家ブランドが地域、および世界各国の国家ブランド並みに発展するため、重要な基盤を作り出すとしています。