Pendant deux jours, responsables gouvernementaux, experts en communication et représentants de l’APEC échangeront sur les moyens de concevoir une stratégie capable de valoriser la vision, les priorités et les résultats attendus de cet important rendez-vous diplomatique. L’enjeu est également de mieux faire connaître au grand public le rôle de l’APEC et sa contribution à la croissance économique, à la résilience et à la prospérité de la région Asie-Pacifique.
Lors de l’ouverture des travaux, la vice-ministre des Affaires étrangères, Lê Thi Thu Hang, qui préside la sous-commission de l’information et de la culture de l’APEC 2027, a souligné que le Vietnam entendait rapprocher l’organisation des citoyens.
“Une stratégie de communication réussie devra articuler trois récits étroitement liés: celui de l’APEC, celui du Vietnam et celui de la coopération internationale. L’Année de l’APEC 2027 offrira ainsi au pays l’occasion de présenter une nouvelle page de son développement, marquée par la transformation, la résilience et l’ambition de construire l’avenir”, a-t-elle déclaré.
Le Vietnam prévoit de déployer des actions de communication à plusieurs niveaux et selon différents calendriers. Les messages devront être cohérents, clairement identifiables et adaptés à des publics variés, allant des décideurs politiques aux entreprises, en passant par les médias et les citoyens.
Présent à l’atelier, Fernando Salas, directeur de la communication et des relations publiques du Secrétariat international de l’APEC, a rappelé que le forum travaillait sur des sujets majeurs tels que la facilitation du commerce et des investissements, la transformation numérique, le soutien aux petites et moyennes entreprises, ainsi que l’innovation et le développement durable.
“Beaucoup de sujets traités au sein de l’APEC sont complexes et très techniques. Notre mission est donc de les rendre plus compréhensibles, en les traduisant en messages simples, clairs et utiles pour tous nos publics: les entreprises, les décideurs, les médias, mais aussi l’ensemble des citoyens», a-t-il souligné.
