Le Temple de la Littérature de Hanoï illustre cette démarche. Le site a déjà numérisé 123 objets patrimoniaux, dont les 82 stèles des docteurs, des panneaux calligraphiés, des sentences parallèles, des objets archéologiques, des cloches et des lithophones. Il recourt également à des technologies telles que le mapping 3D, l'intelligence artificielle ou la réalité augmentée afin d'offrir aux visiteurs une expérience immersive de l'héritage intellectuel vietnamien. Le Dr Nguyên Van Tu, directeur adjoint du Centre culturel et scientifique du Temple de la Littérature, explique son point de vue:
«En faisant entrer un site patrimonial dans l'espace numérique, qui ne connaît pas de frontières, nous devons avant tout veiller à diffuser des contenus authentiques mettant en valeur les spécificités de nos monuments et de la culture vietnamienne. Il est également indispensable de mettre en place des mécanismes de protection garantissant les droits attachés à ce patrimoine. Ces données permettent au public de mieux comprendre notre pays et suscitent chez les visiteurs l'envie de venir découvrir les lieux sur place».
Pour les autorités vietnamiennes, la protection des droits liés au patrimoine numérique participe d'un objectif plus large: affirmer la souveraineté culturelle du pays dans l'environnement numérique. Il ne s'agit plus seulement de mettre les œuvres et les sites patrimoniaux en ligne, mais de faire en sorte que la culture vietnamienne soit identifiée, reconnue, appréciée et capable d'influencer positivement les échanges culturels à l'échelle mondiale.
Le Dr Trân Hâu Yên Thê, enseignant à l'École des sciences interdisciplinaires et des arts de l'Université nationale du Vietnam à Hanoï, estime que la numérisation soulève de nouveaux défis en matière de propriété intellectuelle.
«La numérisation dépasse toutes les frontières et pose inévitablement la question des droits d'auteur. Il est essentiel d'identifier clairement l'origine vietnamienne de nos monuments et de nos patrimoines afin que personne ne puisse en modifier l'identité. Grâce à des technologies comme la blockchain, le patrimoine est désormais à portée de main des visiteurs. Mais plus nous enrichissons la valeur de notre patrimoine culturel, plus nous avons la responsabilité de le protéger. La propriété intellectuelle est aujourd'hui un enjeu majeur», fait-il remarquer.
Dans l'univers numérique, la compétition pour l’influence culturelle s'intensifie. Si cette ouverture favorise les échanges et l'enrichissement mutuel, elle oblige également chaque pays à renforcer sa capacité à préserver son identité culturelle.
Les contenus culturels bénéficiant de plateformes technologiques puissantes et d'une diffusion mondiale influencent profondément les modes de vie, les goûts et les représentations, en particulier chez les jeunes générations.
C'est dans cette perspective que s'inscrit la Stratégie de communication pour la promotion de l'image du Vietnam à l'international 2026-2030, avec une vision à l'horizon 2045. Le gouvernement ambitionne de hisser le Vietnam parmi les 30 premiers pays du monde en matière de soft power. La stratégie prévoit notamment la création d'un écosystème national de communication numérique reposant sur les mégadonnées (big data) et l'intelligence artificielle.
Pour le professeur associé Bùi Hoài Son, membre de la Commission de la Culture et des Affaires sociales de l’Assemblée nationale, la communication nationale entre dans une nouvelle phase de son développement.
«L'intelligence artificielle et les mégadonnées permettent de promouvoir l'image du Vietnam auprès du bon public, au bon moment et de la manière la plus pertinente. Mais la technologie n'est qu'un outil. Ce qui fait réellement la différence, c'est la qualité du contenu, son authenticité, sa capacité à susciter l'émotion et son exigence éthique. Un écosystème numérique national n’est solide que s'il s'appuie sur des créateurs de contenus multilingues, ouverts aux cultures internationales et respectueux des règles déontologiques propres au monde numérique», souligne-t-il.
Selon Cao Lê Tuân Anh, porte-parole du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le développement des plateformes numériques offre également la possibilité de raconter le Vietnam sous un angle plus humain, à travers des témoignages, des expériences de terrain et des formats variés: vidéos courtes, podcasts, jeux vidéo, applications d'intelligence artificielle ou de réalité augmentée dédiées au tourisme.
«Il s'agit de renforcer notre capacité à créer des contenus susceptibles de devenir de véritables marques nationales et de s'imposer sur la scène internationale. Le secteur de la culture traduira cette ambition en programmes concrets, assortis d'un calendrier précis de mise en œuvre», indique-t-il.
Au-delà du perfectionnement du cadre juridique relatif à la protection et à l'exploitation des droits de propriété intellectuelle sur le patrimoine numérique, les autorités souhaitent instaurer un partage plus équilibré des bénéfices entre l'État, les communautés locales, les praticiens du patrimoine, les chercheurs et les entreprises. Elles entendent également favoriser l'intégration du patrimoine culturel national dans les industries créatives - cinéma, musique, design, jeux vidéo ou tourisme - afin que cet héritage continue d'inspirer la création contemporaine et de contribuer au rayonnement du Vietnam à l'international.
