“Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số” là chủ đề của tọa đàm do Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam chủ trì, Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức sáng 28/5 tại Hà Nội. Tọa đàm có sự tham gia của các chuyên gia kinh tế, nhà quản lý kinh tế, doanh nghiệp…

Quang cảnh tại tọa đàm.

Thương hiệu được coi là tài sản giá trị to lớn, là tất cả yếu tố về hữu hình (tên, logo, hình ảnh, slogan,...) tới vô hình (giá trị cốt lõi, trải nghiệm, tầm nhìn, tư duy) mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới khách hàng.

Các ý kiến tại tọa đàm khẳng định trong nền kinh tế thị trường với sức ép cạnh tranh hết sức khốc liệt, việc doanh nghiệp tạo được thương hiệu và có chỗ đứng trên thị trường là yêu cầu cấp thiết. Thương hiệu càng mạnh thì càng có lợi thế về cạnh tranh. Phó Giáo sư, Tiến sĩ Lê Xuân Bá, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu Kinh tế Trung ương, cho rằng: “Tôi cho rằng việc xây dựng thương hiệu là việc chúng ta phải kết hợp giữa nội lực, đồng thời với quan hệ đối ngoại, ngoại giao. Không chỉ hàng hóa dịch vụ, chúng ta phải kết hợp giữa kinh tế với văn hóa, lịch sử, con người… để nâng cao được vị thế thương hiệu của Việt Nam. Muốn xây dựng thương hiệu điều đầu tiên là nâng cao chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ. Chất lượng sản phẩm thì chưa đủ mà sản phẩm còn phải có giá cả cạnh tranh. Đây là 2 yếu tố rất quan trọng.”

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu đang có nhiều biến số, thì việc bảo vệ thương hiệu không chỉ là vấn đề của doanh nghiệp mà còn là vấn đề của quốc gia. Thương hiệu là lợi thế cạnh tranh bền vững và là tài sản quý giá của từng doanh nghiệp và của quốc gia.